盲盒经济遇冷，如何走出困境？

有着“年轻人的茅台”之称的泡泡玛特今年发展出现遇冷势头，一方面，其Molly IP今年上半年的营收占比已经下降到了11.5%；另一方面，受公司转型压力影响，其股价出现下跌。这个被包装起来的娃娃究竟有何魅力，让年轻人心甘情愿的掏出腰包为它买账，下面让我们一起走进这个光怪陆离的盲盒世界一探究竟吧！

（图片来源于网络）

盲盒是什么？盲盒源于福袋？

众所周知，想要了解一个新名词的意思，我们不妨从它的组成字出发理解。“盲盒”从字面上来看就是“看不见的盒子”或“随机的盒子”，把它们归纳起来就是---消费者不能提前知道具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性，只有打开才会知道自己抽到了什么。从有关资料了解到，盲盒的起源可以追溯到明治维新时期的日本，当时日本百货商店为了清理库存，将产品放入袋子中进行售卖，幸运袋（福袋）产品的出现吸引了众多消费者前来购买，库存问题很快得到解决。

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知道了“盲盒”一词的具体意思，盲盒经济便很容易理解了。盲盒经济就是基于盲盒这一产品而引发的一系列经济行为。换个角度来说，盲盒经济也能理解为是一种以随机抽选为主要特征的销售模式。

盲盒经济为何火热？

盲盒由来已久，为何到今天依然火热。一方面，心理因素是其主要原因之一，购买盲盒就像是买彩票一般具有强烈的不确定性和运气成分，而不确定的刺激又会加强重复决策，让消费者对购买盲盒这一行为上瘾；不仅如此，大家都有想要获得惊喜的心理，盲盒的随机性特点大大增强了消费者的好奇心以及惊喜感。另一方面，市面上大部分的盲盒产品里面装的是动漫以及影视作品的周边，这些IP赋予了盲盒生命力，让盲盒产品故事性增强，人人都愿意听故事，因此消费者会被盲盒深深吸引。

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除上述两个原因外，近几年直播等电商销售渠道的拓展是盲盒经济突然水涨船高的最大推动力，各大主播们的一句“买它”便可让这一系列的盲盒产品短时间内销售一空。从Mob研究院发布的《2020盲盒经济洞察报告》显示，盲盒已成为潮流玩具中受众面最广泛、热度呼声最高的产品，而目前市面上盲盒做的比较好的品牌便是---泡泡玛特，其2020年营收25.13亿元，净利润为5.91亿元，并于2020年12月11日正式在港交所挂牌上市。

盲盒经济发展遇冷，面临重重困境

虽说盲盒经济发展势头强，但其后续长远发展仍面临诸多问题。其一，盲盒IP开发创新性不足，很多盲盒品牌一直在“卖情怀”，卖老故事情节，大众已出现审美疲劳；其二，盲盒所带来的丰厚利润，让不少资本争相入局，但很多企业一心为利，不在乎盲盒产品的品质。一方面，众多三无盲盒产品流入市场，对小朋友这一消费群体的安全造成威胁；另一方面，很多残次品被放入盲盒中，欺骗了广大消费者；其三，盲盒IP版权受侵害，市面上诸多产品抄袭知名盲盒IP。这三个问题的存在，严重阻碍了盲盒经济继续向前发展。

如何破解盲盒经济熄火困境？

清楚了解盲盒经济发展存在的问题，下一步就是有针对性的解决困境。方法一，各盲盒品牌应加大创新投入力度，不断开创新IP，丰富盲盒人物；方法二，借势发展，打造联名款产品，盲盒品牌应联合热播影视作品打造IP，为盲盒产品注入更多热度；方法三，盲盒品牌严格控制质量，残次产品应集中销毁不能让其流入市场，同时，相关监管部门加大监管和惩罚力度，不定期抽查产品，发现问题并及时解决。

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目前，盲盒经济赛道上挤满了玩家，若想在这领域分得更大一杯羹，品牌方需在创新和品质两点上一同发力，严守质量防线的同时，加大IP创新力度，为盲盒经济注入源源不断的活力。