iPhone13降价冲销量，苹果App Store被围剿之后努力回血！

今年苹果新品刚发布就降价，真是令人意外。9月17日晚上8点iPhone13正式发售，数万人瞬间涌入苹果官网和天猫旗舰店进行抢货，只用3分钟天猫上的粉色款就卖光了，紧接着“iPhone13首批售罄连夜补货！”的新闻就冲上了热搜。

9月，苹果陷入了多事之秋。在这个特殊的时间节点，iPhone13降价销售，或许就是为了给市场注入一针强心剂，也顺便抵消一下近来的负面影响。

一纸禁令，苹果闪跌5400亿！

9月10日，《堡垒之夜》开发商Epic Games与苹果长达一年的法律诉讼，终于迎来了判决结果。加州法院对Epic Games诉苹果App Store反垄断案做出判决：开发者可以绕过苹果的支付渠道向用户收费，可以在App中告知用户使用第三方支付渠道，苹果不得阻碍和禁止开发者的相关行为，该禁令将于12月9日生效。

2020年8月份，《堡垒之夜》为了规避苹果30%的抽成，绕开苹果支付系统，为用户提供了直接付款渠道来购买游戏内的物品，然后被苹果下架了。一直以来，苹果对所有在App Store中上架的付费App，以及在App内产生的消费等，都要抽取30%的佣金，这项规则俗称“苹果税”。这其实是对开发者使用App Store分发应用产品，以及使用苹果支付所索要的回报。但是因为禁止应用开发商引入第三方支付渠道，苹果才背上了“垄断”的恶名。

虽然全球开发者对“苹果税”怨声载道，但30%的抽成比例却从未被撼动过。此次法院判决一出，苹果的抽成规则将被撕开一道口子。受此事件影响苹果当天股价盘中闪崩，市值蒸发5400亿，同样通过应用商店抽成的谷歌也跌了，市值蒸发了2600亿。

开发者揭竿而起，苹果被多个国家围剿

在全球其他地区，苹果也因30%的抽成而陷入了反垄断的泥沼中。

9月2日，在印度苹果因涉嫌强迫开发者使用其专有的内购支付系统而面临反垄断调查。

8月31日，韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案，该法案规定：苹果App Store 不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。如果正式生效，韩国将成为首个完全没有“苹果税”的国家。

4月30日，欧盟首次对苹果提起反垄断诉讼，如果苹果败诉可能面临巨额罚款。

4月1日起，俄罗斯政府规定：所有在俄罗斯购买苹果产品的人，在激活新设备时将自动安装经过俄罗斯政府批准的应用程序。

迫于各方压力，苹果已做出两次让步

去年11月，苹果宣布对收入不足100万美元的开发者佣金抽成降至15%。今年9月2日，苹果再一次作出让步，允许全球各地“阅读器”类App的开发者提供访问外部网站的链接，以便用户跳转到外部网站进行注册和付费，这项政策将在2022年初在全球范围内生效。值得注意的是，“阅读器”类App与游戏App相比，只占营收的很少一部分，苹果在这类应用上做出让步，明显力度不够。在日本苹果与公平贸易委员会达成协议，将放宽应用商店的规定，允许相关应用程序为用户提供付费注册的链接。

完全避开“苹果税”，恐怕落地

目前，抽取提成已经是约定俗成的规则，开发者经过苹果、谷歌、安卓等都是雁过拔毛。只是苹果 30% 的提成对于开发者来说还是太高了。根据数据显示，苹果2020年仅通过应用商店一项的收入就达到了192.9亿美元，利润率为75%。

库克在庭审时曾驳斥：“苹果在研究隐私和安全方面的投资高达数百亿美元，这是苹果对应用内购买收取 30% 佣金的原因之一。如果我们允许开发者绕过规则，从本质上讲，等于放弃我们的（知识产权）回报。”

未来，完全绕过“苹果税”似乎也不现实，在围剿之下抽成比例全面下调值得期待。