良心逆袭！鸿星尔克成为中国第二大运动品牌

近日，在世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》中，安踏以507.93亿元的品牌价值稳坐头把交椅，而拥有让大家耳熟能详“TO BE No.1”广告语的鸿星尔克凭借400.65亿元品牌价值，力压李宁（327.12亿元）、361°（181.52亿元）成为行业第二大品牌。

在7月之前，鸿星尔克也许在大家的心里没什么存在感，早在2007年鸿星尔克的营收就是二十亿人民币，一直到2019年还是保持着同样的业绩，可以说鸿星尔克不是在亏损就是在亏损的路上。2021年7月21日，“困难户”鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，驰援河南灾区！

鸿星尔克去年净利润负2.2亿，今年一季度负6000多万，都是负的！就是说一直在赔钱，而鸿星尔克在这种情况下，直接捐款5000万物资，估计就这样下去，离破产就不远了！

这般逆袭善举感动了广大网友，线上线下争相购买产品，用个人的实际行动来感谢国货企业的付出，甚至有很多人明明穿2xl的衣服，结果断码了，直接买了xl的，穿在身上，毫无违和感！但是他们却表示，穿上国货，我骄傲！

面对如此广大消费者这般热情，总裁吴荣照却一直呼吁大家一定要理性消费，他表示：“我和我的企业，只是中国千千万万个埋头创业的企业之一……请不要神化鸿星尔克。我们只是新时代下普普通通的创业者之一，我希望能够更加专注的，能够本着不忘初心、牢记使命，继续做好一名创业者的本分。”

纵观鸿星尔克的发展历程就会发现这个企业走到今天实在不易。发展初期，工厂遭遇水灾，一半的原材料和设备都被淹没；08年又遭遇金融危机；15年经历火灾，一大半设备被烧毁。在不断经历挫折之后，鸿星尔克还是顽强地活了下来，但市场份额进一步下滑。去年4月，公司发布了“做强县级，做优地级”的品牌战略，把市场定位在三、四线城市，放弃了与耐克、阿迪达斯、安踏、李宁在一二线城市的正面较量，鸿星尔克此时的低调以至于网友都认为它快倒闭了。五千万的捐款事件之后，鸿星尔克在半个月内，线上直播间累计完成了一点七亿，达到了去年百分之十六的销售额，当然这还不包括线下门店的“抢购一空”。

“鸿星尔克”事件是充满正能量、正义的善举，是一个企业最好的品牌宣传，希望企业可以为消费者带物美价廉的商品，如果能再加上技术创新，想必国产运动品牌们也能超过耐克、阿迪达斯等巨头的辉煌。