剧本杀迅速“出圈”，年轻人，你去体验了吗？

对于Z世代的年轻人来说，最新大型社交游戏非“剧本杀”莫属。从近日发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》了解到，预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万。

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“剧本杀”起源于英国，原型为“谋杀之谜”，是一种以逻辑推理为核心，用第一人称视角围绕剧情进行人物关系还原、互动交流及共同揭开秘密或发现凶手的真人角色扮演游戏。相较于之前的“狼人杀”，具有沉浸式、情景多元化等独特优势。剧本杀在国内发展至今，已经衍生出推理类、情感类、机制对抗类等多种类型，满足各类玩家的娱乐需要。

“剧本杀”游戏如何一路“杀”到大众眼前？

《明星大侦探》《密室大逃脱》等大热的综艺节目为剧本杀行业的“喷涌式爆发”埋下了种子，从相关资料了解到，37%的剧本杀体验者是被《明星大侦探》等综艺节目所吸引。后续玩家数量持续增多，40%的体验者是通过朋友推荐而“入坑”，这种“强关系传播”使得剧本杀的热度更是直线式增长。除此之外，剧本杀“线上+线下联动式”的发展策略，更是扩展了剧本杀游戏的市场。在行业内起着领头羊作用的“我是谜”APP正是通过“打通线上和线下通道”的方法，帮助提升线上留存率和线下复购率，且后期发展的盈利点更加倾向于线下门店的扩展。就目前情况来看，“我是谜”正凭借品牌认知力不断向线下进行导流，争取打造剧本杀第一品牌。

“剧本杀”游戏如何吸引年轻人的注意力？

一方面“剧本杀”游戏能够满足年轻人的交友兴趣。据有关统计，一场线上剧本杀游戏的平均时长为两小时左右，线下剧本杀游戏时长则更久，在游戏的这段时间里，玩家可尽情交流与推理，游戏结束后大家收获的不仅是“还愿事件的满足感”，更多的是拥有了一段难忘的经历以及交到志同道合的朋友。另一方面，优质且丰富的剧本以及沉浸式的表演体验也是其吸引年轻人的重要原因。剧本杀是一个“体验为主”的新兴服务行业，在有关剧本杀的评论中，“体验丰富的故事”“沉浸式的角色扮演”是评价中常见的剧本杀玩乐需求动因。《2021实体剧本杀消费洞察报告》中显示，超63%的玩家会在两周内进行剧本杀体验至少一次，超四成的体验频次在每周一次以上。

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据艾媒数据中心预测，未来剧本杀市场将保持约40%的增速，2022年规模或达238.9亿元。剧本杀是否能够“杀”出更大的市场，我们拭目以待。