“飞入寻常百姓家”的医美：一个行业的野蛮生长

当问及2021年资本市场最火的板块时，一个脱口而出的答案必定是医美行业。诚然，医美曾经在公众口中讳莫如深，如今却似乎已经“飞入寻常百姓家”，得到年轻世代的普遍接受乃至追捧。在这一背景下，医美行业快速扩张，成为新的投资风口。

医美行业的大爆发。

逐渐走进大众生活的医美，成为了继房地产、汽车、旅游之后的第四大服务业。

艾瑞咨询的数据统计显示，从2012年起，我国医美市场的规模就一路呈现稳步增长的趋势。在2016至2019年短短三年间，行业规模从841亿元持续攀升到1769亿元，年复合增长率达28.7%。而ISAPS（国际美容整形外科学会）的数据同样证实，中国已经成为仅次于美国和巴西的全球第三大医疗美容国家。

(图片来源于网络）

基于此背景，艾瑞咨询预测中国2022年医美市场规模可达2643亿元，占全球市场比例还将进一步提升。

医美市场飞速发展，与之相关的企业数量也迎来了爆发性增长。

回溯近十年，2011年首款医美电商上线，2019年医美新增企业8.6万家，注册企业数量已然扩充至十年前的12倍。

除此之外，医美行业公司的融资上市潮也越来越汹涌。互联网医美第一股新氧、科创板上市的华熙生物、玻尿酸龙头企业爱美克等有关企业都借着医美的东风快速融资扩张。

截至5月28日，A股医疗美容板块上涨42.39%，华熙生物、爱美克等龙头企业的市值已突破千亿，医美市场仍然蕴藏着极大的潜力空间。

野蛮生长下的行业乱象。

纵观医美行业，欣欣向荣的发展背后也暴露出无序竞争，违规操作等顽疾。因监管的缺位，行业很难做到标准化和透明化，这也成为制约医美行业发展的瓶颈。

拿行业常被诟病的“黑医生”举例。《中国医美“地下黑针”白皮书》显示，在国内13000家具备医疗美容资质的机构中，至少有10万名以上的整容医师为非法从业者，属于“无证行医”。而“无证行医”正是导致医疗事故频发的主要原因，在很大程度上扰乱了医美行业的正常发展。

尽管医美事故屡见不鲜，消费者对医美的需求依旧有增无减。

据中国医美市场消费报告，我国医美的消费者正呈现低龄化的趋势。20+年轻人成为微整形医美项目的消费主力军。与此同时，男性消费者也在快速增长。医美行业呈现出可观的增长潜力。

颜值经济强势来袭。

医美行业的快速扩张离不开颜值经济的新一轮崛起。

（图片来源于网络）

一方面，层出不穷的医美项目满足了人们爱美的天性。近些年，随着居民收入的增长，人们在与美容美体上的消费投入也是一路攀升。除2020年受疫情影响增速有所回落外，我国居民人均可支配收入大都保持9%的增速稳步提升，以护肤、彩妆、健身等传统颜值经济产业市场规模不断扩大，呈现出强劲的发展态势。

中信证券的研究报告显示，颜值经济现已至少涵盖化妆品、医美、健身、美食、服装和拍照六大领域。不仅女性花钱追求美貌，男性也更加花钱注重自我形象管理。颜值经济下的消费热潮已覆盖全民。

根据21世纪创新资本研究院综合预测，我国颜值经济市场规模有望达到万亿级别。

医美行业野蛮生长的背后，是颜值经济的崛起——颜值能快速变现，以多样的方式变现。对消费者而言，选择医美不仅满足了自我的爱美之心，也日益被视为一种自我投资。这是医美行业随着社交时代和网红带货一路高歌猛进的原因。