大手笔！拼多多1年捐120亿，打败许家印成为中国首善

5月11日，胡润研究院发布《2021胡润慈善榜》，中国“亿级慈善家”达到39人，为历年来第二多（2019年最多47人）。其中拼多多41岁黄峥过去一年共捐赠120亿元，打败美的何享健、恒大许家印，首次成为中国首善。

在巨额捐款的背后，是拼多多的迅速成长。短短五年时间，拼多多以独创的社交拼团为核心模式，主打百亿补贴、农货上行、产地好货等，平台已汇聚7.313亿年度活跃买家和510万活跃商户，平台年交易额达人民币14576亿元，迅速超越京东，成为中国第二大电商平台。

拼多多黄峥成中国首善

根据统计数据，拼多多的慈善捐赠主要方向是科研类。2020年，上市2年的拼多多迎来了组织升级，建立慈善基金会就是升级的重要内容之一。

2020年7月1日，黄峥宣布拿出其拥有的公司2.3%股份成立了私人慈善基金”繁星慈善基金”，旨在推动社会责任建设和科学研究，所有资产全部用于公益用途。

也就是说，去年拼多多的一年的捐赠金额达到120亿，和公司的效益直接挂钩。

（图片来源于网络）

拼多多捐款被网友讥讽

与“中国首善”的美誉一起降临到拼多多头上的，还有大篇幅的负面新闻。

就在胡润慈善榜公布的前一天，拼多多被上海市消保委约谈，原因是侵犯了多項消费者权益保护问题。

上海市消保委指出，拼多多在消费者权益保护方面存在的主要问题，第一是商品品质问题；二是假冒侵权问题；三是强制取消订单；四是虛假发货问题；五是售后服务问题；六是砍价拉新问题。对于电商平台来说，这6项问题都非常“致命”。

而在今年年初，拼多多员工加班猝死的新闻仍然让人记忆犹新，拼多多也一度被网友马上热搜。

各类报道的负面影响立刻反映在了股市上。截至发稿，拼多多股价盘前已跌超8.6%。相比于今年2月16日的最高值，股价累计下跌已经超37%，总市值蒸发超800亿美元。

（图片来源于网络）

一边侵犯消费者权益、疑似压榨员工，一边又靠捐献2.3%的股份盈利成为中国首善。难怪有网友讥讽拼多多表示：捐献的120亿，不过是“取之于民，用之于民”罢了。

慈善只是拼多多的营销手段？

比起“慈善基金”这种冠冕堂皇的说法，拼多多的慈善事迹在公众的眼中，可能更倾向于一种营销方式。

慈善营销早已经不是什么稀奇的事情，这种营销方式也成为了很多企业提升知名度的品牌形象的首选。2008年王老吉向汶川大地震捐献1亿被视为国企慈善营销的开端：1亿元的捐赠让王老总获得慈善美名的同时，更是为他提高了知名度，博得了消费者好感度，迅速打开销路。从那之后，慈善营销也被越来越多的企业采纳和运用。

确实，无论拼多多做慈善的最终目的是不是营销，以慈善事业为载体的运作都达到企业的营销目标，并且在达到营销目的的同时回馈了社会，博得了公众的赞誉。

但对于近期负面新闻缠身的拼多多而言，想要真正提高品牌形象，仅靠慈善营销显然不够。多花点心思在产品、消费者身上，不要再被消协委约谈或是被自家员工发文声讨，才是治本之道。