华为退场，小米难扛高端大旗，苹果重回出货量榜首

在智能手机市场，华为是最凶猛的狼群，凭借自主研发出的尖牙利爪，不断抢夺肥美的高端市场份额，甚至一度有希望击败外来的狮王。遗憾的是，制裁利刃从天而降，狼群失去了最锋利的武器。当华为面临芯片断供的危难局面时，所有竞争对手都流露出嗜血的渴望，谁能吞掉他空出的市场，谁就会获得新的增长。

小米曾是最有希望的竞争者。

去年Q3季度，小米实现出货量的逆势增长，一举超越苹果，重返全球第三大手机厂商的位置。与OV相比，小米更擅长互联网营销，推出的智能手机也更具性价比，海外市场也早早地布局开来。在疫情大背景下，全球经济萎靡，小米很快在华为退场后的欧洲市场站稳脚跟。小米10的成功也仿佛预示着接替华为，扛起国产智能手机在高端市场的大旗。

遗憾的是，一切犹如梦幻泡影，小米不是华为，也很难替代华为。

10月份，苹果发布iPhone 12系列，整个智能手机的战场开始发生天翻地覆的变化。尤其是在中国市场，此前的高端份额基本被华为和苹果瓜分一空，在国际上和苹果有来有回的三星，连入场的资格都没有。如今失去华为mate40系列的竞争与制衡，再也没有什么能够阻挡iPhone 12系列。

据市场调研机构IDC的报告数据显示，2020年Q4季度，苹果凭借iPhone 12系列终结了过去市场份额不断下滑的颓势，单季度销量超过9000万台，同比大涨22.2%。一路高歌猛进的销量，也帮助苹果将市场份额提升至23.4%，一举夺回回全球出货量榜首的位置。

三星以7390万台的出货量占据19.1%的市场份额，位列世界第二。上季度表现火热的小米，依旧维持世界第三的位置，出货量4330万台，市场份额11.2%。华为则是去年最惨的手机厂商，Q4出货量仅有3230万台，同比下降42.4%，市场份额只有8.4%，直接从上季度的全球第二跌到现在的全球第五。

受困于芯片断供的限制，华为mate40系列卖一台少一台，难以大规模铺货。不论是线上还是线下，许多渠道都处于断货状态，进入一机难求的状态。由于华为无法满足大量的购机需求，不少用户纷纷转向iPhone阵营，这也是苹果Q4季度销量大涨的重要原因。

根据苹果发布的官方财报显示，苹果Q4季度在大中华区的增长率达到惊人的57％。库克在早间的财报会议中也提到，iPhone 12 系列在中国创造了最高销量的历史记录。

尽管小米在过去一年多的时间里，不断冲击高端市场，但显然，品牌信誉的建立并非短时间内就能完成。小米“性价比”的标签依然令人印象深刻，还无法填补起华为退场后的高端市场空白。

纵观全球智能手机市场，真正决定品牌价值的，或许不是公司的战略定位，而是某些其他人所不具备的独特价值，例如自主研发的芯片。智能手机行业发展这么多年，能够牢牢占据高端市场的品牌，苹果、三星、华为，无一不是如此。目前来看，华为退场后的最大受益者，从来不是小米。苹果这个外来的狮王，没有了狼群的侵袭，将再无敌手。