蒸发105亿美元，高管联名逼宫，瑞幸爆发生存危机

最近几天，江湖上最热闹的恐怕莫过于瑞幸咖啡了。瑞幸咖啡7位副总裁、所有分公司总经理和核心业务高管共计46人，签署联名信要求罢免现任董事长兼CEO郭谨一，联袂出演了一场逼宫大戏。

要求罢免郭谨一的联名信上，密密麻麻的签名和醒目的红指印，让人感觉这场逼宫大戏颇有点轰轰烈烈的阵势。联名信历数了郭的三大罪状：贪腐、铲除异己、能力低下。高管们在联名信中指出，由于郭谨一无德无能，公司已经到了存亡的边缘。为维护广大员工、消费者和投资人的利益，请求董事会和大股东立即罢免郭谨一的董事长和CEO职务，并尽快任命新的公司高级管理层。

这么多高管联名要求罢免现任董事长兼CEO的事情似乎非常罕见。如此规模的宫斗大戏如果没有编剧和导演想必也很难上演。果不其然，次日郭谨一发布全员信称，举报信是前董事长陆正耀和前CEO钱治亚于1月3日组织并主持起草的，部分当事员工不明真相，被裹挟签字。为了自证清白，郭谨一表示，已提请董事会成立调查组，对自己进行调查。8日，瑞幸咖啡官网发布声明，称公司董事会已成立一个独立委员会，调查联名信中对郭谨一的指控。

联名信指控的贪腐问题是否存在，需瑞幸内部调查后才能得出结论。如有必要，司法机关介入也不是没有可能，总之查个水落石出应该不是问题。

问题是联名信指控的铲除异己和能力低下两大罪状，却令人大惑不解。如果说铲除异己，这46名参予逼宫的高管怎么没被铲除？是“异己”们隐藏太深，还是郭谨一太温柔？

至于能力低下问题，也似乎有点离谱。郭谨一2016年加盟神州系，任董事长助理，次年10月起，以瑞幸咖啡联合创始人的身份，担任瑞幸咖啡产品和供应链的高级副总裁，如果郭谨一能力低下，首先打的就是陆正耀的脸。

去年4月瑞幸因财务造假22亿爆雷，管理层经历多轮动荡，董事长陆正耀和CEO钱治亚均被解除职务。郭谨一5月代理CEO，7月出任董事长，倘若其能力低下，又岂能临命受命，担任救火队长？

如果说对郭谨一的任命只是一种过渡性质的权宜之计，郭只不过充当了挡箭牌和背锅侠的角色，但郭谨一偏偏很争气，不仅干完了挡箭背锅的“脏活”，而且还出人意料的把瑞幸这个烂摊子盘活了。

去年前三季度，瑞幸的的营收分别为5.65亿元、9.8亿元和11.5亿元，同比增速为18%、49%和35%。这些业绩与陆正耀时期相比显得有点寒酸，但那时的业绩大部分是为了忽悠“洋韭菜”而编造的虚假数字，如今帐上躺着的51亿现金储备才是实打实的真金白银。特别是以1.8亿美元的极低代价取得了中美两国监管的处罚和解，让瑞幸去掉了紧箍咒。

瑞幸之所以爆雷，是在陆耀东主导下，脱实向虚，疯狂扩张、财务造假造成的。瑞幸在华尔街画的超级大饼虽然收割了一些“洋韭菜”，但“洋韭菜”还没割完，就遭停牌及退市处罚，瑞幸不仅付出了差点翻船的惨重代价，而且造成的恶劣影响至今仍未消除。

其后，瑞幸在郭谨一操盘下，度过了疗伤自救的艰难时刻。通过大刀阔斧的关闭当初盲目扩张所开的效益极差的门店，瑞幸得以减负，而合理选址新开的门店又为瑞幸带来了盈利，门店数量虽然减少，但赢利能力和现金流却在显著增长。陆正耀留下的坑被郭谨一逐一填平，瑞幸这条到处漏水的破船也调正了船头。得益于瑞幸早期补贴培养出的真实用户的消费习惯，瑞幸咖啡20元左右的超高性价比，迎合了广大用户的消费需求，而去年厚乳拿铁系列等新品的上市，使瑞幸重新赢得口碑。劫后余生的瑞幸回归脱虚向实的航向，在这个逆水行舟，不进则退的关键时刻，陆正耀发动突然袭击，策动高管逼宫，瑞幸咖啡将遭遇重蹈危机的重大风险。

美国时间1月6日收盘，瑞幸咖啡报收8.54美元/股，跌2.06%，市值仅21.62亿美元，相比去年的最高点，股价已暴跌83%，市值蒸发105亿美元。

纵观瑞幸咖啡短暂的发展史，客观的说，早期的补贴等花式营销以及“线上点单+自提+外卖”的一体化创新模式，具有推动中国咖啡市场高速发展的积极作用。但进入资本市场后，瑞幸沉溺于资本游戏而不可自拔，疯狂开店仿佛走火入魔，财务造假犹如饮鸠止渴，将一手好牌打得稀烂。而如今的逼宫大戏无疑是将刚刚起死回生的瑞幸推向死亡的边缘。

据郭谨一内部信披露，从今年1月起陆正耀从瑞幸大肆挖人，据传，瑞幸有些部门员工被挖走了80%。接着陆又策动宫斗，导致46名高管选边站队，其影响力和号召力非同一般。有网友分析：陆正耀如果夺权失败，可能会摧毁自己创建的瑞幸而另起炉灶。倘若果真如此，陆正耀恰恰验证了一句俗语：生姜还是老的辣！反观郭谨一，火候虽然差点，但若并无贪腐，在董事会的支持下，也未必一败涂地。

瑞幸危机爆发已不可避免。陆郭之争谁将胜出，请大家拭目以待。