摘要：快手与抖音最大的不同，在于平等。现在，这种平等正在慢慢消失。
快手与抖音最大的不同，在于平等。现在，这种平等正在慢慢消失。
第一次接触快手，是春节在家时，无意间看到电视上的广告，“记录生活，记录你”。这句广告词深深地打动着我，尽管与抖音“记录美好生活”类似，背后折射出的价值观却完全不同。同样是短视频平台，如果抖音是精心设计好的舞台秀，每一个节拍的拿捏都恰到好处，那么快手则带来原生态的野性冲击，将数亿底层用户的生活不加修饰地、赤裸裸地呈现出来。
或许和创始人的理念有关，快手与抖音走在了两条截然不同的道路。
张一鸣认为“技术没有价值观”，是个勇于挑战的极客式人物，天生具有某种冒险精神。正如抖音引以为豪的算法推荐机制，想要一夜爆红，往往只需要一个30s的短视频来获取关注。而一旦聚集到大量粉丝后，就能获得更多推荐量，引发更多人关注。在算法的严格控制下，每个人都像是参与选秀节目的“偶像”，越是处于头部，就拥有越明显的优势。
宿华则相信“算法的价值观就是人的价值观”，出身于湘西小地方的他无疑具备着一种人文关怀。因此，快手平台从诞生之初就希望能够平等普惠，坚持对用户平等。简单来说，快手不会去刻意迎合用户，而是争取让参与进来的普通用户都能够被看见，视频的推荐机制更加分散、下沉，呈现出的内容更贴近生活。
读懂短视频平台背后的算法机制，我们也就不难理解，为什么抖音里全是俊男靓女，而快手里多是村镇老铁。
抖音以一二线城市为主阵地，少量的精英群体掌握着社会90％的话语权，体现的是精英们的审美水平，下沉市场的老铁们得不到他们的认可，就无法通过平台发声。
而快手的平等理念下，所有渴望被看见的人都有被看见的可能，正如宿华曾经说过，“我们非常在乎所有人的感受，特别是那些被忽视的大多数。”
快手给了老铁们发声的平台，而老铁也没有辜负快手，3亿日活支撑起500亿美元的估值。
遗憾的是，快手成于老铁，也败于老铁。
五环内的人，听不到五环外的声音，即使偶尔会因为好奇瞥上一两眼，骨子里也是无视的，很快就会忘却。更何况，快手的平等普惠理念，与大资本追逐流量的调性天然相悖。
有数据显示，一个百万粉丝大V的诞生，在快手需要2年多的时间，而在抖音只需要短短2个月。
数量庞大的老铁们，终究抵不过主流互联网的声音，毕竟愿意为他们发声的只有快手。
这种话语权争夺失败的结果，反应在了快手团队的焦虑上。高管层开始出现巨大的分歧：坚持产品价值观，还是拥抱资本流量？
答案显而易见。
在过去几个月里，快手撕开了往日的佛系标签，在追逐商业变现的道路上一路狂奔。
一方面，以辛巴为首的头部带货主播频频出圈，在一二线城市也掀起不少舆论声浪，更能和淘宝分庭抗礼。另一方面，快手加大了对头部创作者的扶持，甚至不惜花大价钱引入周杰伦等重量级明星，再度发起与抖音的话语权之争。
或许，快手依然试图在价值观文化和业务增长、商业变现之间寻求某种平衡。对于快手而言，老铁是产品的核心基石，是这个短视频帝国最底层的色彩，没有老铁不行，但只有老铁更不行。互联网红利消失殆尽，快手不想坐以待毙，就只能舍弃一些东西，加入流量的狂欢。
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