微信火力全开，视频号深夜更新大变样！

12月23日夜深时分，微信悄然发布iOS新版客户端。尽管更新推送里只有寥寥几句的介绍，似乎是一次常规升级，实际上却是重大的版本迭代。从此次更新的内容中，可以看出：微信加大对视频号的投入，甚至不惜开放新的一级入口，即将迎来爆发期。

打开更新后的微信，可以看到明显的界面变化。“发现”页面中，原先“附近的人”已经变更为“附近的直播和人”。点击之后，用户将直接进入“直播”栏目，观看同城直播。同时，“直播”栏目右上角还有标志醒目的“开通”按钮，可快速发起视频号直播，对于创作者而言，无疑简化了直播流程。

版本更新后，微信还在个人名片中新增视频号入口，用户可以自主选择开启或者关闭。一旦开启，视频号就会展示在个人名片上，他人可以直接点击跳转到视频号主页。

原本的视频号入口更多还是借助微信庞大的流量池来发展，个人名片的改动意味着，视频号开始真正利用起微信最重要的熟人生态。在社交关系的加持下，视频号创作者显然可以更好地发展私域流量，与粉丝构建更亲密的联系，有助于日后的转化与变现。

除去2个新增的流量入口外，微信还为视频号加入了丰富的功能组件。

之前关注度非常高的“连麦”功能正式推出，进入直播间后，观众可发起语音或视频连麦的申请，主播通过后就能轻松连麦对话。“微信之父”张小龙还亲自演示，与视频号博主进行了连麦直播。

令视频号博主比较兴奋的是，视频号直播还新增美颜瘦脸、礼物打赏和抽奖工具等功能。

对于视频号的创作而言，美颜瘦脸将带来主播颜值的改善，增强直播内容的视觉效果，更容易吸引观众。而礼物打赏与抽奖，配合前面的连麦功能，可以实现更加多样的玩法，增强与观众的互动感，提升用户黏性。

为了方便打赏，微信还特别推出虚拟道具“微信豆”，可在个人资料页查看，主要用于微信内虚拟物品的支付。iOS客户端显示的充值比例是1：7，一块钱可以购买7个微信豆。由于苹果抽成的规则，安卓客户端更新后应该会更便宜，预计一块钱能买10个微信豆。

观众可在视频号直播间内，利用微信豆给主播赠送礼物。目前最便宜的礼物是一颗朴实无华的爱心，价格只要1微信豆，而最贵的礼物是桃花岛，价格高达8888微信豆，大约一千多块钱。

值得注意的是，微信豆上线的消息很快登上热搜，引起各大互联网社区的讨论。大部分网友似乎并不买账，甚至对微信豆表示反感，认为背离了微信的初衷。

一直以来，微信的产品哲学都是“克制”，保持着“用完即走”的理念，很少去主动打扰用户。但最近一年，微信频繁更新，大动作频繁，视频号甚至一度入侵到朋友圈，彻底抛弃了所谓的“克制”。

直播入口的扩张与微信豆的出现，意味着视频号的爆发期加速到来，对于视频号创作者以及相关从业人员来说是利好消息。但对普通用户而言，微信是社交关系的延伸，并不希望被商业化的浪潮裹挟。遗憾的是，我们似乎并没有选择的余地，只能保持克制。