“九不得”新规，为社区团购紧踩刹车！

由于疫情原因社区团购开始爆发式扩张，业务量激增，市场规模达720亿元，到2022年市场规模有望达到千亿级别。面对这块巨大而诱人的“蛋糕”，京东、拼多多、滴滴等巨头纷纷下场抢占潜力巨大的下沉市场。

现在很多小区里经常出现京东社区团购的地推人员，以五花八门的营销手段吸引居民进行注册，开始抢人大战。团购APP上满屏的低价商品，水果蔬菜、鸡蛋、调味品、零食等价格比超市低了很多。这种以高补贴吸引流量的做法，让人似曾相识。共享单车、网约车在前几年资本的助推下，以高补贴、免费体验等方式吸引了大批用户，最后一部分企业退场连押金都卷走了，大浪淘沙剩下的巨头开始涨价，将之前的现金补贴连本带利收回。广大消费者在起初可能会得到价格战带来的些许红利，一旦垄断市场形成，那么消费者可能又会承受价格反弹带来的代价。

美团优选在广东44天月销破亿，多多买菜在武汉2个月破亿，这样的大跃进速度，都是靠疯狂烧钱烧出来的盛况。

社区团购低价倾销，遭到供应商抵制

因为低价倾销扰乱了正常的价格体系，部分平台遭到了供应商的抵制。目前，金龙鱼、华海顺达、卫龙等多家供应商发布通知，禁止给“严重低价”的社区团购平台供货，试图恢复被社区团购打乱的市场秩序。

卫龙在《关于禁止给社区团购平台供货的通知》中称，公司收到多方投诉，以多多买菜、美团优选等为代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别产品远低于出厂价，影响严重，损害客户利益，对于影响恶劣的将取消经销权。

社区团购通过现金补贴、流量倾斜，不仅搅乱了上游生产企业的价格体系，还把抗击风险能力较弱的菜贩、微小店铺等逼到了墙角，在资本的重压下，他们生意越来越难做。

12月9日，南京市市场监管局发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，要求经营社区团购的平台不得以低价倾销等方式，排挤竞争对手独占市场，扰乱正常经营秩序。

12月11日，人民日报发文“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃”。

12月22日，市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加。针对社区团购提出“九不得”，为这场低价大战紧急踩了刹车。

社区团购不是原罪，在疫情期间为居民购物带来了方便，产地直销也为农户拓展了销路。但是目前社区团购只在终端发力，以低价抢占市场。只有在整个产业链里不断深耕，完善整个运行体系，才能让老百姓的菜篮子更安全。