《鬼灭之刃》经济效应超2千亿日元，谁才是背后的终极推手？

近日，《鬼灭之刃》第23卷漫画公开发售，许多原本身为宅男宅女的粉丝们也大规模出动，在发售日大肆抢购。

其粉丝与于《鬼灭之刃》发售日当天在推特上发出了书店的抢购场景，只见粉丝们直接在书大排长龙，耐心等候，队伍深知一眼看不到尽头，《鬼灭》的人气可以说是毋庸置疑。众多粉丝因抢购《鬼灭之刃》而造成街区排队长龙的事件甚至登上了热搜。

据估算，《鬼灭之刃》带来的经济效益超过2千亿日元。日本不少网友认为目前的大热状态仍会继续。目前，《鬼灭之刃》的漫画累计发行量在2月推出第19卷时超过了4千万册，之后每卷发售时都增加2千万册。

光说发行量，大家可能没什么概念，其实这等发行量的漫画，在业界堪称现象级火爆。

据日本出版科学研究所介绍，漫画累计发行量超过1亿册的作品只有《龙珠》、《火影忍者》、《海贼王》、《灌篮高手》等9部。在每月的漫画销量排行榜上，《鬼灭之刃》所有单行卷都排在前列，这可以说是史无前例的。

鬼灭之刃大火后，在电影市场也掀起了狂潮。截至11月29日，10月上映的电影《鬼灭之刃：无限列车篇》的票房已经超过275亿日元。在日本放映的电影中，票房超过了《泰坦尼克号》位列第二，与经典名作《千与千寻》的308亿日元的票房也是相差无几。

鬼灭之刃的经济效益远不止如此。据悉，鬼灭之刃与多个商家联名，让日本大街小巷都看得到《鬼灭之刃》的踪影。这样的跨界营销，让这个IP将粉丝流量变现的同时，也在很大程度上提高了自己的知名度。

UNIQLO、GU等服饰品牌贩售的鬼灭T恤衣袜，一经推出便被疯狂抢购。自那之后，便有了“万物皆可鬼灭”的狂潮。

此前，日本咖啡品牌DyDo则推出鬼灭合作款，将旗下的三款咖啡设计成28种角色包装，在涩谷车站展开宣传活动。这款从10月5日公开售卖的产品，截止10月底销量突破5千万罐，相较去年同一时间的销售量成长了149.5％，这可以说是一场教科书级别的营销。

日本三井住友德思资产管理公司首席经济学家宅森昭吉推测称“经济波及效果至少超过2千亿日元”。在经济受到新冠疫情影响的背景下，《鬼灭之刃》却一路走红，这除了高质量的内容外，也离不开时机的加持。

据悉，受欧美疫情影响，好莱坞电影或将继续延长与大众的见面时间，鬼灭之刃目前“没有竞争对手”，风头无两，加上不间断的“联名营销”，《鬼灭之刃》或将持续发力。