社区团购又迎来一巨头，刘强东亲自带队，能否搅动市场风云

社区团购并不是疫情之后才兴起的产物，早在2016年就有很多企业开始初涉社区团购，2017年小程序开始进入人们的生活，为社区团购提供了一个更好的平台，将线下分散的社区人群聚集到线上，高效运作成为可能，社区团购行业开始逐步成长。

到2018年各路资本开始关注社区团购业务，大量资金开始涌入。但是社区团购的业绩一直平平，没有太大的突破点。疫情爆发之后，小区实行封闭管理，人们开始通过社区团购来购买生活必需的生鲜食品。

2019年中国生鲜电商行业市场交易规模达2796.2亿元，比上一年增长36.7%，2020年生鲜电商交易规模迅速扩大，预计到2023年，交易规模将超过8000亿元。疫情期间社区团购的精准发力，可以说是社区团购的转折点。

2020年看到社区团购巨大的商业空间，以及未来发展的必然趋势，各大巨头们开始纷纷下场，布局自己的社区团购业务。

6月，滴滴“橙心优选”正式上线运营，“9.9元蔬果”的营销策略和“橙心无忧”完善的售后服务，吸引了大量用户。

7月，美团上线“美团优选”“美团买菜”，凭借已有的物流系统和稳定的用户量开始布局社区团购业务。

快手也针对社区团购开始调研，字节跳动已经计划上线“今日买菜”，并且各种资本也开始疯狂跟进，十荟团、兴盛优选等累计获得90亿元的融资。

在各大巨头如火如荼抢占市场的时候，京东好像一直没有太大的动作。

12月7日的最新消息，京喜事业部以及大商超全渠道事业群将合并升级为京喜事业群，由刘强东亲自带队，可以看出京东开展社区团购的决心。现在电商发展已经到了天花板，很难有再大的增长点，所以京东开始转战社区团购，通过下沉市场来实现新的突破。在各大巨头里，京东可以算试水社区团购最早的一个，但是之前的“京东便利店”“7Fresh”项目一直不温不火，此次内部整合调整后，京东将在社区团购领域集中发力。

京东完善的供应链和多层次的物流仓配体系是其优势所在

京东已经开始打造小件仓配网络，可以有效支撑下沉市场的物流配送。这个仓配体系的主角就是京东旗下的众邮快递，这是一家专注于下沉市场与经济型商业发展的快递公司，拥有全国覆盖的配送网络与稳健的末端服务质量。众邮快递直接对标的是中通、圆通、韵达、百世等快递公司，配送范围覆盖大，时效快。

无一例外，进入社区团购的巨头，都开始“烧钱”大赛，为了快速聚拢人气，以低价策略吸引顾客，让人们对社区团购软件产生依赖性，但是社区团购大战后，生鲜价格必然上涨，没有低价优势，普通民众的“韭菜”可不好割。

中国人对生鲜食品的要求较高，买菜就要买最新鲜的，但是目前社区团购对生鲜的品控把关不严，如果没有严格的品控监测，社区团购的快速扩张不一定带来长久的发展。

京东目前刚涉足下沉市场，期待下一步的动作，能为消费者带来更优质的生鲜食品。