摘要：阿里站队芒果，长视频市场或是未来风口
短视频现世以来，视频行业一度硝烟弥漫，纷争四起，这个行业的火爆开启了“人人都能做视频”的年代，无论是不是科班出身，只要有两把刷子，都可以自称短视频编导。这一现象颠覆了长视频一直以来的主导地位，使长短视频的边界开始变得模糊，许多主攻长视频的平台也开始入局短视频行业。
为此腾讯视频先后推出过“速看视频”、“yoo视频”等短视频产品；爱奇艺在APP上开辟了“爱奇艺号”自制短视频内容区，今年又上线了主打短视频的“随刻”；优酷也在今年年初发布短剧短综招募令。
阿里站队芒果，长视频市场或是未来风口
“在商业社会，短时间内，谁抢到用户时间，谁就能赚钱。”在长期关注视频赛道的投资人纪年看来，但内容质量代表着关键观众的沉浸程度。相比之下，目前长视频行业的内容质量远高于短视频内容。长视频市场或将成为新趋势，在一段时间的沉寂后依然未来可期。
巨头们当然不会放过这个机会，纷纷向着长视频市场大量投资。目前为止，长视频市场主要被腾讯视频、爱奇艺和优酷占据，它们的背后的金主分别是腾讯、百度与阿里。然而，近日刚刚在双十一收获颇丰的阿里又有了新动作。根据芒果超媒刚刚发布公告，阿里创投意向收购芒果超媒5.26%股份，总交易价格不低于62亿元。如果交易达成，长视频行业的竞争格局将有新的变数。
其实，今年的长视频行业并不景气。据悉，爱奇艺在2019年亏损103亿元，最新的二季度财报中也显示有14亿元净亏损。腾讯和优酷也同样面临亏损的现状，长视频行业的大部分企业都没有逃过疫情的冲击，除了今天的主角芒果超媒。
说起盈利方式，芒果TV 与其他三家十分类似，都是通过广告收入和会员收入。为什么芒果TV却能在这样的形势下持续盈利呢？这离不开其背后的独家资源。据悉，芒果能够低价获取湖南卫视节目的独播权，这不仅打造了差异化，更是降低了内容的成本投入，在快速获得收益的同时，也利于进行长期发展，这也是阿里在茫茫长视频平台中选择了芒果TV的主要原因之一。2020年，芒果 TV 推出的真人秀节目《乘风破浪的姐姐》播映指数排名第一，热度极高，成为了2020年的现象级综艺。该节目播出后，芒果超媒股价明显提升，相比年初，该公司的股价已上涨 82.5%，目前股价 70.2 元。
B站做综艺，西瓜转型，视频行业怎么了？
今年不仅长视频市场在高手互博，中视频市场也纷争不断。据悉，西瓜今年将升级中视频策略，明显喊话B站。而B站好像也不再仅仅满足于做中视频，而是开始向“内容领域”不断拓张。今年，B站强势推出的《说唱新世代》《风犬少年的天空》等头部剧综都成为了现象级爆款，宣告着他们已经将一部分目光放在了长视频市场上。
据了解，西瓜喊出了“目标日活提升到1亿以上”，这其中，除了发布会已经公布的20亿内容补贴和商业化分成20亿外，还将投入50-60亿预算在长视频领域。西瓜并不是准备完全转向中视频，长视频也将是西瓜的重中之重，以此来实现IP增长。
视频行业应该走向何方？
文渊智库创始人王超提到，视频从短、中到长，本质是逐渐专业化的过程。视频越长，越讲究综合素质的比拼，没有大量资金与人才经验的积累，即使是手握流量，也不一定能玩转。”对于长视频而言，内容是重中之重，然而“优质内容”的背后，势必需要大量的资本投入。
据悉，原创剧、自制综艺等投入以及内容版权的长期摊销，都给爱奇艺等平台带来了巨大的资金压力。爱奇艺财报显示，2020年二季度营收74亿元，但内容成本高达51亿元。而在过去两年里，爱奇艺成本最高的那一年产出了包括《偶像练习生》《中国新说唱》《延禧攻略》在内的一大批爆款内容，内容制作成本增长到了65亿元，同比增加97%。
芒果TV的《乘风破浪的姐姐》，更是让芒果超媒超过了千亿市值。王超称：“这说明只要内容好，用户还是愿意付费跟随的。”
只要有好剧，迷雾剧场便能反哺会员。迷雾剧场是爱奇艺的单片付费模式，像《隐秘的角落》《沉默的真相》等好剧都是这样的付费模式。”一位专家在高临咨询（ThirdBridge）访谈中提到迷雾剧场时表示，“效果非常明显，打出了一个标杆，且这个模式可以复制。”
在如今这个时代，视频平台想要真正吸引用户并留住用户，“补贴烧钱”等再难成为长久之计。新媒介总是不断在涌现，内容展现的形式也在不断变化，但核心始终不变，对于文化产业来说，“有深度、有内容、有新意”的好作品永远是制胜法宝。舍不得孩子套不着狼，圈地跑马的增长阶段已经过去，未来或许会是优质单片的天下。
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