摘要：近日，“一支汽水一座城”这句广告词刷遍了互联网，极富特色的slogan表达了无数汽水爱好者的心声。
近日，“一支汽水一座城”这句广告词刷遍了互联网，极富特色的slogan表达了无数汽水爱好者的心声。对于已经长大成人的我们来说，汽水已经不再仅仅是满足的味蕾的“快乐肥宅水”，在文艺青年的口中，这些冒着气泡的糖水成了“青春的符号”，仿佛喝上一口就能梦回高中校园。对“汽水”这类象征着青春的产品来说，打情怀牌或许是塑造品牌最好的方式。
“汉口二厂”回归，欲打造新国潮
据悉最近的新网红“汉口二厂”便是“一支汽水一座城”标语的忠实拥护者，这家品牌旗下的产品完美复刻了武汉老味道，其主要营销方式以童年回忆、各城市年代饮料对比为主，这一招的效果如何？应声而来大量中年人反馈证明了品牌的出色洞察力，这一手复古情怀牌可以说是打的漂亮。
听到这里，你是否认为该品牌的主要目标人群是中年人？那你就想多了，走向年轻化是汽水类品牌的必经之路，打进青年人内部才是“汉口二厂”的终极目标。
汉口二厂的创始人金亚雯是这一系列营销背后最大的幕后推手。2017年8月，金亚雯与团队发起了一场 “二厂汽水重生计划”的快闪活动让“汉口二厂”一战成名。这场主题为武汉城市文化共鸣的活动吸引了很多人在公馆门口排起了长队，仅仅三天时间，就卖完了五万瓶汽水。这并不是“情怀”两个字所能轻易实现的。
据了解，汉口二厂旗下产品虽是乘着复古风潮而起，但却并不是武汉人记忆中“小时候的味道”，其瓶身包装设计也极富现代设计感，然而传统玻璃瓶材质和瓶身上的复古花纹，却又平添了一份年代气息。
不得不说，汉口二厂所推出的各系列产品，无论是包装还是口味都非常符合年轻人的审美。其外包装各处暗藏玄机，瓶盖上的“嗝”字调皮又可爱，其主打产品“恋爱Soda”更是抓住了用户们的少女心，这款汽水的瓶身则经过了特别设计，背面贴纸是可以撕开的双层贴纸，内层采用变色油温印刷上表白词，当温度上升到37度2，表白词就会变色显现，最省力的是用手心焐热，或者用嘴向瓶贴呵一口气，你就会收到一句撩人的情话。“运汽”汽水则是加入了抽签瓶的创意，当消费者喝完深色汽水,透过瓶贴正面猫形区就能看到隐藏签语。
健康概念风靡，“汉口二厂”不甘示弱
除了情怀与颜值之外，汉口二厂还抓住了当代年轻人的健康养生需求，随着时代的发展，”0卡”市场日益增大，有健身减脂需求的年轻人都会选择此类产品，“健康概念”势必成为未来的新趋势。
汉口二厂官方旗舰店最近推出了0糖低卡低脂燕麦乳茶，15瓶售价88元，还有“争气车间”0糖0卡0脂气泡水，12瓶售价53.8元。前者与元气森林乳茶类似，后者则让人想到了喜茶的喜小茶瓶装汽水。
近日，汉口二厂所属公司恒润拾还推出了一个全新品牌——“平行宇宙”，定位为“女孩的第一瓶酒”，度数不高，口味清新怡人，这三款酒精饮料分别是：蜜桃乌龙茶金酒风味、荔枝朗姆酒风味、巧克力爆米花威士忌风味。这也是汉口二厂拓张产品线的新策略。
这家复古“新”品牌，应该走向何方？
据媒体报道，汉口二厂刚刚“复出”时，售价最开始是定价3角5分钱，“这是按照过去的价格定价的。但目前，汉口二厂的单品价格标价为4.5元～10元，最低5瓶起购，显然，在价格上，汉口二厂并没有维持其最初的定位，而是走向了中端市场。然而场面依然十分火爆，这侧面说明汉口二厂的定价十分准确。
对这种现象，资深品牌营销专家张正表示：“既然汉口二厂汽水销售这样火爆，说明价格定得很准确，至于什么档次不重要。如果非要说档次的话，这样的大众消费品、国货老品牌拉升不成高端定位。如果拼低价抢市场，品质只会越做越低，终究持久不了，所以说它是中档的定位也对。”
目前，汉口二厂已经拥有了过人的流量，但对于塑造品牌来说，流量确实必要非充分条件，后续品牌如何传播，还需要企业去充分思考。
中国人民大学新闻学院教授、博士生导师黄河曾表示：“流量和品牌之间并没有必然的关联，品牌是需要久久为功的。而流量只能说明一时一地企业的知名度和关注度，它既不能说明清晰的认知，也不能说明较高的美誉，更不能说明牢固的忠诚。流量与品牌的关系，还应该更加辩证地去看待。”想要真正打造品牌，汉口二厂还有许多事情应该去思考，包括但不限于“如何扩大消费客群”、“如何提高复购率”、“如何找到最合适的渠道”。
我们总认为，“成年”的标志是学会品尝苦涩，办公楼里人手一杯的咖啡成了大众眼中长大成人的标志，即使摘下脖子里的工牌，也无法变回无忧无虑小孩，逃避现实的唯一方式或许便是走进公司楼下的便利店，吸上一瓶没有营养的碳酸饮料，在多巴胺的分泌中获取一丝残存的美好。这种颓废与甜蜜夹杂的感受养活了一代代碳酸饮料厂家，也见证了无数“美妙液体”的崛起与消亡。未来的饮料市场究竟谁主沉浮？我们拭目以待。
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