一边平台热卖，一边股市大跌，阿里京东经历冰火两重天

今年的双十一注定是历年以来最为火爆的一次购物狂欢活动。从10月20号开始预热，阿里、京东、拼多多三大电商巨头使出浑身解数，各类玩法花样翻新，什么直播带货、反向营销、优惠券秒杀、各大晚会……套路层出不穷。

而此前一直在默默庆生中充当看客的腾讯，今年首次推出了主题为“云上盛惠”的活动。相比于阿里的“猫”，京东的“狗”，腾讯推出的主打5折优惠的“小鹅拼拼”也格外抢眼。 10月20日，腾讯官宣启动“11·11加油站-万元好礼”活动，联合27家品牌在官方小程序集合放利。在活动期间，用户可通过微信-发现-搜一搜“万元好礼”，直达智慧零售小程序主会场。微信搜一搜品牌官方区首次开放“用户画像”功能，该功能可以为商家提供人口属性、地域分布和设备分布三大核心数据，帮助品牌主精准锁定潜在用户。

双十一的盛况，自然少不了本地生活行业巨头美团。美团本次推出了“美团团节社”的新项目，主打本地团购特惠秒杀服务，聚合不同种类的商品优惠活动信息，以团节社微信公众号文章的形式向本地用户推送，让用户进行购买。

巨头们各显神通，将今年的双十一购物狂欢节推上了一波接着一波的高潮，11月12日，阿里巴巴和京东晒出了各自的成绩单：

2020年天猫双11全球狂欢季（11月1日至11日）总成交额达到4982亿元人民币，物流订单量破22.5亿单。在订单创建交易峰值方面，以58.3万笔/秒的订单超越去年的54.4万笔/秒，创建了新峰值。

京东晒出的成绩单是：京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2715亿元，创近年来最高增速。今年的2715亿元，较去年京东双十一累计下单金额2044亿元增长超32%。

然而，消费市场的火热还未结束，资本市场的降温却已突然开始。

11月10日，国内互联网巨头们港股集体暴跌，阿里巴巴跌5.10%，腾讯跌4.42%，京东集团跌8.78%，美团跌10.50%。11月11日，港股科技股再度跳水。11月11日港股收盘，港股互联网平台企业再度集体大跌，美团跌9.76%，腾讯跌7.39%，阿里巴巴跌9.8%，京东跌9.2%。

以港股股价计算，阿里巴巴两日市值蒸发8701.33亿港元，京东两日市值蒸发1927.95亿港元，美团两日市值蒸发3671.08亿港元，腾讯两日市值蒸发6373.84亿港元。截止11月11日港股收盘，阿里巴巴、京东、美团、腾讯四大互联网巨头两日市值合计蒸发20674.2亿港元。

这一切与11月10日一早，国家市场监管总局的《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》（下称《反垄断指南》）有关。

长期以来，“二选一”和“大数据杀熟”成了互联网电商行业的“通病”。去年10月，因天猫“二选一”，微博上曾爆发阿里与京东和拼多多的口水大战。美团更是因“二选一”饱受垢病而屡屡被罚。今年双十一，京东因大数据杀熟被其VIP会员曝光，造成不小的负面影响。

《反垄断指南》剑指这两种通病，作出了具体的法律规定，划分了明确的法律边界。

《反垄断指南》对企业并购也有严格的审查规定，这就意味着斗鱼虎牙1:1合并为新公司，由腾讯控制的方案将面临更严格的审查和更多不确定性。

《反垄断指南》指出，本指南所称平台为互联网平台，是指通过网络信息技术，使相互依赖的多边主体在特定载体提供的规则和撮合下交互，以此共同创造价值的商业组织形态；平台经济，是指由互联网平台协调组织资源配置的一种经济形态。

《反垄断指南》的出台，将不仅有助于为中小型企业的发展和创新商业模式的出现留下发展空间，也将更好地协调商家、消费者和平台的利益，同时还将促进长期、可持续的行业增长。

《反垄断指南》将使互联网巨头迎来一次大考，至于众巨头的考试成绩如何，请大家拭目以待。