苹果大中华区营收大降28％！iPhone卖不动了？

虽然苹果依旧是手机行业的老大哥，但一些问题已经悄然显现。据外媒报道，苹果刚刚公布了2020财年第四财季的最新财报。财报显示，尽管苹果第四财季的营收、利润超过预期，iPhone的销售额却出现了大幅度下滑。

从产品结构来讲，苹果并非单一的手机厂商，营收组成非常复杂，分为好几个大类。

具体来看，苹果第四财季总净营收646.98亿美元，同比增长1%；净利润126.73亿美元，同比下降8%。

其中，iPhone销售额为264.4亿美元，去年同期为333.62亿美元，同比下降约20%；

可穿戴设备、家居及配件销售额78.8亿美元，去年同期为65.2亿美元，同比增长约20%；

Mac销售额为90.32亿美元，去年同期69.91亿美元，同比增长约29%；

iPad销量为67.97亿美元，去年同期46.56亿美元，同比增长约46%。

由于今年的手机市场受到疫情影响，苹果曾在一段时间内关闭大量门店，能拿出这样一份营收表现其实已经很不错了。

问题是，iPhone作为苹果的主营业务，下降幅度实在是比较大。

尤其是财报中还显示，苹果在欧美、亚太、日本等地的营收均高于去年同期，偏偏大中华区的销售额大幅下降28%，令资本市场很不满意。

财报公布前，市场对于苹果还是充满信心的，股价蹭蹭涨。结果第四财季的财报一出来，股价应声而跌，甚至连带着台积电、高通等供应商的股价也一起跌。

这下子，苹果CEO库克也坐不住了，赶紧出来解释。他认为，苹果对大中华区的iPhone业务依然保持信心。

由于5G网络的建设，许多中国消费者在购换机时会在意手机是否支持5G功能。如果他们想要购买5G iPhone，就不得不等待iPhone 12 系列的发布。iPhone销售额的下降很大程度是因为iPhone 12系列推迟了发布时间，无法算到第四财季的数据中。

上个月刚刚发布的iPhone 12表现非常出色，大量的消费者对苹果的第一款5G iPhone深感兴趣，部分渠道商甚至出现当天上架秒空的现象。

库克的话不无道理，iPhone新品一般都是在9月发布，往往会吸引一大批用户购买。今年的iPhone 12系列推迟发布，少了新品上架的刺激，销售数据自然比不过去年。要判断iPhone在中国卖不卖得动，还需要等待苹果2021财年第一财季的财报分析。

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