摘要：每年临近双十一，淘各大电商平台都会开启热火朝天的宣传。
每年临近双十一，淘各大电商平台都会开启热火朝天的宣传。今年，除了阿里京东等老玩家之外，抖音和快手的直播带火也紧随其后。新玩家百度也没闲着，悄然上线了“购物”频道。在常规的商品信息流外，还有“达人直播”、“发现好物”等板块，满足不同用户的购物需求。
同时，百度旗下的度小店、百度知道、百度健康等分别推出了泛知识直播，针对当前热门的消费领域，手把手教消费者如何辨真假、识好货。
这一操作让阿里慌了。阿里巴巴表示，今年天猫双十一，整个平台将投入超300亿现金补贴，是迄今为止补贴力度最大的一次双十一。
双十一的前世今生
至今为止，双十一电商购物节到已经十二年了，由天猫前身淘宝商城发起。不过最近几年，双十一已经不是阿里巴巴的专利，尽管阿里巴巴仍然拥有优势的65%市场份额，但崛起的新巨头实力也十分强劲，比如拼多多这个后浪，就从下沉市场出发，用“农村包围城市”的方式在2019年反超苏宁成为行业第三。
除了竞争对手之外，阿里巴巴也面临着来自品牌方的压力。目前很多品牌都在腾讯生态内搭建以小程序为基础的自建电商平台，这些品牌方擅长用赠送的礼品、会员积分体系、客户服务等增值服务等优惠吸引用户，瓜分了不少本该属于阿里巴巴的份额。
近几年，阿里巴巴一直在拉长活动时间，阿里巴巴清楚地知道，自己不能失掉双十一，每年双十一什么时候破100亿、全天营业额多少等等的数据，都是资本市场对阿里巴巴的考验。
今年双十一的新花样
今年的双十一，阿里巴巴为了延续影响力，将定金支付的时间提前到了10月21日。“定金”是不可退款，虽然定金看着只是占据订单总额的比例并不大，但是对于平台的引流作用不容小觑。此前一众网红主播就已经放风：“今年双十一，最便宜的是10月21日这天。”到最后整个活动数据统计，肯定也是要把10月21日这天开始，直到11月11日的数字以各种方式统计公布。
虽然“定金+尾款”可以让双十一数据增色，但对于小商家来说，如此长的账期，在供应链、资金链方面都有很大压力。
对此，支付宝在10月22日通过微博表示：将联合网商银行一起解决该问题，今年参加双 11 的商家在消费者预付定金之后就可以收回全款。其中，尾款部分由支付宝等垫付给商家。消费者权益也不会受到影响，依然可以享受到支付宝的担保交易。支付宝如此财大气粗，最主要还是为想为蚂蚁集团上市造势。
即将上市的蚂蚁集团
据报道，即将上市的阿里巴巴旗下蚂蚁集团的估值，已经提升到了3800至4610亿美元，并有可能成为全球最大规模的IPO。
众所周自豪，蚂蚁集团之所以能够有现在这个规模，很大程度也是依赖着阿里巴巴整个电商平台。如今，阿里巴巴有了新的战略规划，要将蚂蚁集团做成一个独立的金融产品而不再是电商平台的附属品，金融产品上市之初可以做到帮旗下用户垫资，这对上市后股价的影响是很大的。
今年双11的战况和蚂蚁集团上市后的股价究竟如何？让我们拭目以待。
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