被罚6100万元！自曝财务造假22亿的瑞幸将何去何从？

曝财务造假的瑞幸终于迎来了它的第一张罚单：45家涉案公司行政处罚6100万元。

据悉，9月18日，市场监管总局及上海、北京市场监管部门，对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司及北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。

国家市场监管总局的处罚决定似乎并没有影响瑞幸的正常运营，记者登录瑞幸咖啡APP发现，瑞幸咖啡正稳步上新产品，其中包括中秋限定月饼、周边潮品及咖啡系列，这家公司在重大危机下仍然运营的有声有色，新品层出不穷。

莫非瑞幸已经转危为安？据悉，国家市场监管总局的处罚才刚开始，未来财政部、证监会还会就瑞幸的财务造假行为陆续披露具体处罚。

瑞幸造假，45家公司被拖下水

根据国家市场监管总局公告，经查，2019年4月至12月期间，瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，并于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众。

上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，构成虚假宣传行为。

收到处罚通知后，当天上午10点，瑞幸咖啡官微发表声明回应表示，尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定，并已就相关问题进行全面整改，将按照相关法律法规要求，进一步规范经营活动，保障稳定运营。

处罚落地，瑞幸或将重整旗鼓

此次“造假事件”，瑞幸虽然市值大量缩水，在自曝当日一夜蒸发了50亿美元，并受到了行政处罚，但瑞幸却没有停滞脚步，消费者的热情也依然不减。网友小张表示：“看完这则通告后，顺手便去瑞幸买了一张3.8折券。”

近期，瑞幸的经营却依然有声有色，还高调宣布推出了厚乳拿铁等系列新产品。并为新产品拍了广告，买了热搜，整个品牌丝毫没有受到影响的样子。全国4000多家门店照常营业，3万多名员工按时到岗，新增用户数量继续上升。

就目前的状况来看，瑞幸当初画的饼似乎要成真了。虽然产品定价上涨，优惠券补贴力度也从之前的1.8折，涨到现在4.8折或者买5送三，但是用户量还在持续增长，消费习惯真的被慢慢培养了起来，许多咖啡爱好者都逐渐转投了瑞幸的怀抱。

除了不断推出新品之外，瑞幸还在很多大学城或者大学食堂开设门店，试图占据年轻消费群体。不得不说，瑞幸真是营销的一把好手。此次事件后，瑞幸是会步入正轨还是一蹶不振？按现在形势来看，其逆风翻盘的可能性极大。未来的咖啡市场究竟会是什么情形，我们拭目以待吧。

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