摘要：自今年2月份新冠疫情至今，旅游产业遭受重大挫折，据联合国秘书长发布最新报告引用的世界旅游组织（UNWTO）数据显示，新冠疫情造成的全球旅游业冲击高达1万亿美元，全球旅游业倒退近20年。
自今年2月份新冠疫情至今，旅游产业遭受重大挫折，据联合国秘书长发布最新报告引用的世界旅游组织（UNWTO）数据显示，新冠疫情造成的全球旅游业冲击高达1万亿美元，全球旅游业倒退近20年。不过，随着2020年下半年新冠疫苗研发重大进展，旅游业复苏指日可待，世界范围内，旅游机构、旅游从业者纷纷采取应对措施，以期旅游业回暖。
近日，韩国旅游发展局就携手全球旅游玩乐预订平台KLOOK客路旅行开展首档直播综艺，希望借此推动韩剧IP目的地旅游预订，提振韩国旅游经济。
在线直播深度打造韩剧IP目的地旅游
作为首档集娱乐性、互动性、体验性为一体的旅游微综艺，这个名为“The King的穿越之门”系列直播活动，结合了今日韩国热播剧《The King: 永远的君主》，以粉丝线上聚会、美妆之旅、品尝剧中美食为核心，推出了“解锁衮王的平行世界”、“郑太乙的化妆间”、“衮王的御膳房”三期直播秀，展示了以韩剧为核心的四条旅游体验路线。
一直以来，韩剧拍摄地旅行、美妆购物旅行是韩国面向中国市场的重要旅游出行方式，此次KLOOK意在突出平台的“玩乐”精神，通过精细策划的直播综艺深度挖掘优质韩剧取景地深度旅行，在线旅游的方式突破了疫情期间的时空壁垒，韩剧粉丝和韩国旅游爱好者在线云游首尔、江原道、釜山，跟随镜头感受当地风光，探寻背后的人文故事和特色玩法，直播活动互动激发旅游共鸣，直播观看人次达630万。
旅游行业营销创新不断，目标标准新消费群
新冠肺炎疫情成为今年出境旅行最大掣肘，目的地、平台纷纷出招自救，为了缓解非日常事件带来的经营压力，近几个月来，旅游平台和旅游目的地纷纷以在线营销为核心，不断推出各种优惠和创新玩法，以期在后疫情之后的报复性消费阶段迅速开启新的市场局面，扭转自疫情以来受到的巨大冲击。
在线旅游平台自疫情之初便开启自救模式。今年3月，携程创始人梁建章与海南省政府签订战略合作协议，并很快开启了首个“Boss直播”秀。至今，梁建章已开启二十余场直播，每场直播都根据当地不同文化进行服装妆容设计，梁建章的Boss直播在4个月中走过近50座城市，带动近5亿元旅行直接消费，携程也因此开始了传统OTA直播营销的转型探索。
图片来源：直播截图，互联网
航旅机构也在后疫情期间纷纷探索直播带货模式。5月，海南旅游业依托独特的海岛旅游优势复苏，同时，海南购物游趋势渐热，在此基础上，海南航空同样开启了直播带货模式探索。通过机票秒杀，机酒产品限时抢购、公务舱特价等营销策略促进在线旅游产品预订，同时，海南航空也通过直播带货形式，加速航旅服务一体化创新。
在旅行社方面，变革和创新更为迫切，疫情后，国内旅游的“新跟团”时代加速来临，旅游业产业升级在即，游客越来越不愿意和陌生人拼团，更具私密性、体验感的私家团自由行成为近日旅行社重点关注的产品和方向，据《2020暑气“新跟团游”复兴报告》显示：私家团游客量环比增长385%，大团队逐渐小团化，在旅游资源丰富的目的地省份，私家团预订成为新的消费趋势，以亲子主题、美食、旅拍体验、户外、民俗文化为主题的私家体验团成为核心。
旅游目的地同样亟需创新营销和推广模式，在韩国旅游目的地与KLOOK联合的深入探索个性化小型团游体验中，便将推广重点瞄准韩剧拍摄地深度体验游，除了传统的目的地打卡外，还推出地道菜肴体验、在当地舞馆切磋学习K-Pop舞艺等线上、线下多元体验方式，以探索深度体验游的更多可能性。
韩国旅游发展局广州办事处局长尹锡九表示：新常态下的旅游不易，但这恰好是一个时机来追求突破与创新，尤其面对新的年轻旅客新需求，如何准确洞察年轻圈层，激发更多创意营销互动，对于疫情后的旅游业者至关重要。
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