摘要：8月20日，短短两年时间内，苹果先后创造了两个历史记录——美国历史上首家市值超万亿的公司，同时也是首家市值突破2万亿美元的公司。
8月20日，短短两年时间内，苹果先后创造了两个历史记录——美国历史上首家市值超万亿的公司，同时也是首家市值突破2万亿美元的公司。在库克接手的后乔布斯时代里，人们对于这位公开宣称出柜的CEO似乎总是不满意，人人都在怀念乔布斯。
十年风雨磨砺，库克为苹果公司交出了一份满意的答卷，终于可以走出乔布斯的阴影。毫不客气地说，库克就是这个时代最杰出的公司领导人之一。
乔布斯的人格魅力太过闪耀，以至于在死后多年仍被不时提起。确实，乔布斯是一个充满创造力的天才，在数码产品上有着艺术般的直觉和远见。这正是苹果公司当年能从困境走出，并颠覆了整个手机行业。层出不穷的创新产品，带着汹涌澎湃的革命性改变了这个世界。我们的现代通讯、娱乐，甚至是生活方式，几乎离不开他发起的伟大变革。
从某种意义来说，乔布斯并非一个创业者或者企业家，而更像是一个误入科技领域的艺术家，以追求完美的理念不断打磨产品。天才的狂放不羁与恃才傲物，往往更容易被人记住，尤其是当他创作出历史上的伟大作品时。
在许多果粉眼中，库克这样纯粹的商人，也配和乔布斯相提并论？2011年8月，库克从乔布斯手中接任苹果公司的CEO，外界质疑声纷至沓来。之后的每一年苹果发布会，几乎都会有人把库克拉出来批判一番。
“毫无新意，自从乔布斯离去后，苹果彻底失去了创新。”
“库克就是一个商人，只会搞营销，他也会做手机？”
“怀念乔布斯，还记得当年的苹果发布会，是多么令人激动，总会有惊喜出现。再看现在，呵呵。”
然而，就是这样一个人，网友口中丝毫比不上乔布斯的人，却曾经被乔布斯亲口夸赞过。在苹果高层会议上，乔布斯公开宣称“蒂姆库克是我招来最好的员工”，并在之后毫不犹豫地将苹果公司托付给他。
众所周知，打江山容易守江山难。大公司的运行相当复杂，如同一个巨大的有机体时刻运转着，不是说单靠一款产品就能保持长久发展的。1997年，在库克到来之前，乔布斯刚刚接手一团乱麻的苹果公司，距离破产不到90天。库存、生产管理与供应链都存在着极大的问题，亟需以为经验丰富的运营者。
1998年，乔布斯邀请了库克。恩，不是库克主动来的，而是乔布斯看上了库克的运营能力，主动邀请其任职副总裁。库克也不负所望，他曾在IBM供职长达12年，有着丰富的制造、分销等经验，运营理念超前。
苹果的直营店模式就是库克一手开创。2001年，库克终止与经销商Computerware的合作关系，次年开始设立苹果专卖店。库克并非缺乏创新，没有艺术天赋。Apple Store的设计完全是行业标杆，后面跟着一大堆模仿的品牌，却始终学不到精髓。
只能说，库克的天赋都在营销上，而非产品上。他还帮助苹果彻底打开中国市场，将服务器设在中国境内，数据完全接受监管，远比谷歌之流有魄力。
库克成为苹果CEO后的7年内，一边是外界的质疑，一边是年年增长的业绩与市值。2018年，美国历史上首家市值突破一万亿的公司；24个月后，苹果再度傲世群雄，成为首家市值突破2万亿的公司。
乔布斯时代，硬件为王，软件生态不过是辅助。而库克时代，苹果的运营模式已经天翻地覆。在iPhone利润逐渐下降的背景下，依托生态服务保持了公司业务的持续增长，从一家硬件公司转变为综合型科技公司。
乔布斯再也找不到另一个乔布斯，那么蒂姆库克就是苹果公司最好的选择。而库克也用他的实力，领导苹果公司走向了世界的巅峰。
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