乐扣乐扣跨界抢食“蛋糕”，6千亿市场或将重新洗牌

提起小家电，国内最耳熟能详的品牌莫过于：美的、苏泊尔、九阳以及广受90后青睐的小熊电器。

一众品牌中，美的品类最为全面，以其综合实力、品牌、渠道等优势成为了中国小家电市场的独角兽。其中最为人称道的是一款电饭煲，它因采用了内胆底部蜂窝纹路设计，使得锅体受热均匀，火候恰到好处，煮出的米饭口感绝佳，获得用户一致好评。

苏泊尔的产品线则是从压力锅单品不断扩充,逐渐覆盖炊具、小家电、厨房大家电三大领域八百多个品类。连续多年在国内市场占有率稳居首位。

而九阳也推出了许多口碑很好的小家电产品，如豆浆机、榨汁机、破壁机等。

特别值得一提的是，中国小家电市场最亮眼的一匹黑马——小熊电器。它将产品定位于25~35 岁的年轻群体，根据年轻消费群体追求更高生活品质和偏好新意的心理，通过产品的创意化设计和研发，形成了“90%颜值+10%微创新=颜价比”的独特风格。

小熊电器自上市以来的营收增速一度十分亮眼，超过了行业内的平均表现。据企业公开数据，小熊电器2019年整体营收额26.9亿元，同比增长32%，而小家电行业整体增速为13%。即使是疫情期间，小熊电器今年上半年的零售额仍同比增长约45%，净利润同比增长80%～110%。

小熊电器的成功秘诀

小熊电器之所以如此成功，与它对用户需求的深度挖掘息息相关，它总能基于人们的不同生活场景和不同生活轨迹，及时推出“爆款”。

其竞争的核心关力在于外观设计，小熊的“小而美”路线吸引了以90后为主体的“国潮青年”的眼球。呆萌可爱的logo和新潮时尚的造型，受到了年轻群体热烈追捧。包括煮蛋器在内的许多产品，都成为了“漂”在一、二线城市“独居青年”的标配。

近年来，中国小家电市场一直处于上升趋势，即使在大家电品类因疫情影响，普遍不景气的情况下，小家电产品依旧凭借着快速迭代的方式维持了增长，成为家电市场中唯一销量未下降的品类。小熊电器就很好地诠释了它们在疫情下的抗压性。

《2020上半年中国家电市场报告》显示，上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。生活小家电市场却同比微增1.45%，规模扩大到911亿元。尤其是以厨房小电和个护品类为主的新兴小家电市场表现更加亮眼。

京东数据显示，“618”期间，破壁机、多用途锅、空气炸锅、果蔬消毒机等新兴家电产品成交额同比增长超过200%;电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类家电成交额同比增长超过185%;个护家电也获得大幅增长，如按摩器成交额同比增长240%。

长江证券研报称，“国内疫情的影响正逐渐淡化，小家电行业仍值得关注，在电商渠道渗透率较高、内容营销模式打通且逐步成熟背景下，小家电新兴品类扩张趋势仍将延续；反应敏锐、提前参与渠道变革趋势的品牌龙头具备先发优势，享受了较大的渠道成长红利，预计后续仍可维持较好业绩表现。”

小家电市场的潜力即将释放

Euromonitor的研究数据显示，当人均GDP达到3000美元以上，小家电行业会呈出一个高速崛起的曲线，因为小家电产品的销量与人们提高生活品质的需求有关，如美食加工、清洁卫生、个人护理等等。

而我国人均GDP在2008年就超过了3000美元，但目前中国家庭户均小家电数量却在10台以下，远不及欧美发达国家30-50台的保有量水平，可以预见，我国小家电市场还有巨大的潜力等待释放与挖掘。

随着中国经济的良性发展，小家电作为高品质生活象征，愈受消费者青睐。前瞻产业研究院统计数据显示，2019年中国小家电行业市场规模4015亿元，2012年至2019年年均复合增长率为13.3%，并预测在2023年市场规模达到6460亿元。

中国小家电市场这片蓝海，也吸引了大批国内外实力雄厚的厂商。面对这个6千多亿的超级“蛋糕”，众厂商都想分得一块，一些海外企业也争相入局。

今年3月，就有消息称，飞利浦的小家电业务已经“上架”出售，最新消息显示，飞利浦小家电业务将作价40亿美元，交易预计将于今年第四季度开始，此次上架的产品包括咖啡机、吸尘器、空气净化器等。

同样是3月，飞科电器发布公告称，称为实现专注于小家电领域内同心多品类战略，完善个人护理电器、生活电器、厨房电器小家电产品链，飞科电器合计取得纯米科技15%的股权。

4月，方太集团发布旗下首个轻厨品牌“米博”。方太集团深耕大厨电领域多年后，首度进入了厨房小家电领域。

格外引人注目的是，是从未涉足过家电行业，同时来自于海外的“双外来客”乐扣。在6钱多亿“蛋糕”的诱惑下，乐扣也来到了中国抢占市场。

近日，韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣高调宣布进军中国小家电领域，同时还一口气推出了四大系列数十款产品，包括空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品、杀菌系列产品，便携系列小家电产品等。

乐扣乐扣中国区总裁金成龙在接受采访时表示：“中国市场正在经历消费转型和全面升级，这为小家电市场提供了广阔的增长空间，乐扣乐扣将会努力抓住这样的机会来谋求在中国市场的进一步发展”。

随着入局者的增加，中国小家电市场呈现出多元化的竞争格局，各类品牌都试图在竞争中抢占制高点，这意味着小熊电器、九阳、苏泊尔等小家电领域的先行者，正不可避免的面临着一场日趋激烈的“争夺战”。

这对于处于正在成长中的小熊电器来说或将更为不利。“小熊”作为小家电领域的后起之秀，在国内大牌同行不断加码，国外跨界入局者强势紧逼的夹缝中，如果仅凭原有的“颜值90%+微创新10%=颜价比”风格作为核心竞争力，肯定是远远不够的。对于“小熊”来说，不仅要注重造型，更要加大研发力度，注重技术创新。只有不断进取，才能争取更多的年轻消费者。这也将是小熊与众多强敌一决胜负的关键。

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