B站的豪赌，用8亿元和三年时间搏一个未来

近日，B站终于正式官宣，与美国拳头公司达成了战略合作协议，将中国大陆地区2020~2022连续三年的全球赛事独家直播版权纳入手中。

这意味着未来3年里，国内数亿电竞用户只能通过B站的平台观看S赛系列直播。B站彻底进入电竞直播领域，开辟新的增长赛道。

其实，S9结束之后，坊间就早有传闻，说B站用8亿人民币买下了三年独播版权，如今算是尘埃落定。协议的具体金额我们无从知晓，但从LOL全球总决赛的历年热度来看，决不会少于传闻的数字。

有人曾担心由于疫情原因，今年的S10总决赛可能取消，B站的花费完全会打水漂。

拳头游戏官方消息称，S10将如期而至，但为了保障安全，本届全球总决赛将全程在上海举办，赛事将从9月25日开始，决赛时间为10月31日。

届时，B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目。同时，B站和拳头游戏还将独家合作推出英雄联盟电竞赛事纪录片、英雄联盟S10线下庆典等内容。

疫情是挑战也是机遇，如果S10不允许进行线下观赛的话，B站恐成最大赢家。

这是一场豪赌，B站决定用8亿元和三年时间，在电竞直播领域搏一个光明的未来。

一方面，B站需要在电竞直播领域进一步发展。我们可以看到，从去年开始，B站一直动作频频，持续“破圈”。以往，B站给的人印象就是二次元爱好者的小众聚集地。小众就意味着天花板不高，想要不断地发展就必须打破原有的生态环境，吸引更多用户流量。

据《2019年中国游戏产业报告》显示，去年中国拥有6.2亿游戏玩家。而LOL是当下最火的游戏之一，S赛系列也是目前为止联赛发展最全面、最健康的电竞职业联赛。

签下三年独家版权，是B站获得电竞用户最直接也是最有效的方式。要知道，去年快手全球总决赛直播5小时，就揽获了2500多万的在线观看人数。丝毫没有电竞基因的快手直接闯入游戏直播圈，如今游戏直播用户月活高达2.2亿。

毫无疑问，电竞用户是未来的流量潜力股，而电竞赛事就是挖掘这些流量的最佳工具。

另一方面，通过吸引大量的电竞用户，B站可以建立更好的内容生态。

B站曾经赖以生存的是什么？是无与伦比的社区氛围，B站原住民和创作者非常喜欢玩梗，并且会将一些社会热点事件进行重构式的解读与恶搞，我个人曾经就非常热爱鬼畜区。从某种意义来说，B站的底层是反权威和反主流的，这就带来了一个问题，原住民与新的主流用户之间的逻辑冲突。

而且由于体量原因，原住民的声音要远弱于主流新用户，力量处于失衡状态。与生活区、科技区、知识区的火热相比，二次元为主的几个大区以及鬼畜区都呈现一种衰弱的态势。

电竞用户是区别于原住民和主流新用户的新势力。熟悉LOL赛事的人都知道，电竞老哥们的造梗和重构水平，丝毫不亚于B站用户。

从某种意义上来说，游戏与二次元的距离并不遥远，这意味着电竞观众能够更好地融入B站平台，缓解原住民与主流新用户之间的内在冲突，达成新的平衡。毕竟，三角形才是最稳固的。

前有虎牙斗鱼，后有快手，电竞直播领域面临着愈发惨烈的斗争。当电竞用户被LOL全球总决赛吸引而来，如何将他们从赛事粉丝转化为平台的粉丝，值得B站更深入地去思考。这关乎着B站的入局能否突出重围，获得更广阔的发展空间。

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