TikTok困境重重，扎克伯格趁火打劫：砸钱抢人！

据《华尔街日报》消息称，Facebook旗下的Instagram正在开展一项创作激励计划，主要针对TikTok上拥有数百万粉丝的网红创作者。如果这些内容创作者在Instagram新推出的Reels上发布视频，激励报酬可能会高达数十万美元，独家发布还会得到更多。

Reels是Instagram提供的全新短视频服务，与TikTok类似，用户可以直接分享自己创作的短视频内容。目前为止，Reels已经在巴西、德国、法国、印度等国家进行测试，计划8月初在美国上线。

扎克伯格显然对这项服务没有太多的信心，他曾多次领教过TikTok的强悍实力。在美国这些硅谷精英眼里，中国的科技巨头众多，却不值得担心。不论是阿里腾讯等老牌强者，还是美团拼多多等后起之秀，他们始终缺乏一款全球性的服务产品。

扎克伯格认为，TikTok是由中国科技巨头推出的第一款真正的消费者互联网产品。自2017年出海以来，TikTok可以说中国海外产品的成功典范，在全球的年轻人群体里掀起了一股短视频热潮。

截止今年4月份，TikTok在全球拥有超过20亿次的下载量，将Instagram甩在身后。Instagram是Facebook旗下的三大互联网社区之一，主打图片社交，支持即拍即传即分享。TikTok的超越对Facebook而言是一种不可忽视的威胁，给扎克伯格带来了巨大的压力。

扎克伯格非常清楚TikTok的影响力，当越来越多的年轻人被吸引，Facebook的基本盘受到了严重动摇，必须采取反击措施，来与之对抗。

2018年，Facebook化身拷贝大师，直接将TikTok“复刻”成自家的 Lasso。结果，扎克伯格糟糕地发现，Lasso表现惨淡，TikTok火热增长。

互联网里无新事，国内的网友喜欢调侃大厂们就会“抄抄抄”，其实国外的科技巨头也没多大区别。可惜，Facebook显然没有学到精髓，复刻的产品根本打不过TikTok。

字节跳动的算法和推荐机制可谓是独此一家，无处可学，扎同学还是太年轻。毕竟，连Pony马都搞不定抖音，微视一直处于半死不活的状态，只能靠快手来抗衡。

互联网大佬是不会轻易认输的，恰逢TikTok被多国围剿，扎克伯格决定趁火打劫。短视频领域的护城河不在于产品本身，它的用户逻辑其实非常清晰，关键在于算法和内容。既然算法比不过，那就从内容下手。

方法非常简单——砸钱抢人。

TikTok中拥有数量庞大的内容创作者，每一创作者背后存在着各自的粉丝群体。理论上，Reels只要努力从TikTok中挖人，把头部大V和明星都吸引过来，连带着粉丝也会过来。随着内容和用户的流失，TikTok将不攻自破。

想法很美好，但现实是否具有可行性呢？国内的互联网大佬们不是没打过烧钱抢人大战，最后在自家平台里留下一地鸡毛，而抖音还是那个抖音，只剩下快手能与之一战。扎克伯格怎么不学学快手的策略，来个下沉市场错位竞争呢？

我想了想，可能美帝人民没有下沉，真是令人惋惜。

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