电商直播火遍全球，日本宅男浴火重生

今日，英国《金融时报》发表了一篇文章，称跨境零售电商平台“速卖通”正在复制国内电商的直播带货模式，并将其引入海外，全力布局全球社交电商生态。

这几年“直播带货”的兴起，已经在很大程度上改变了我们的消费习惯。几年前，我们万万想不到，“直播”会让消费渠道发生如此巨大的转变，带来一波又一波的消费热潮。当“直播”走向世界，结果又将如何？

2020年5月，彭博社披露：速卖通将开启全球网红孵化计划，准备在3年要打造100万个海外“李佳琦”及内容创业者。《金融时报》记者认为，速卖通此次的直播网红计划是阿里巴巴全球化战略的关键。

全球速卖通是什么？

全球速卖通（AliExpress）是阿里巴巴旗下面向国际市场打造的跨境电商平台，也就是“国际版淘宝”。全球速卖通的目标用户是海外的买家，他们通过支付宝国际账户购买产品，并使用国际物流渠道运输发货，是全球第三大英文在线购物网站。

海外用户真的会为“直播”买单吗？

据《金融时报》分析，海外“直播带货”并不常见，用户尚未养成“边看边买”的消费者习惯，直播带货在很多国家包括部分发达国家，都还是一个新鲜事物。这也意味着直播带货的发展空间巨大，从这几年的数据中就可以窥见端倪。

伊鹏飞表示：2019年，速卖通平台上一共做了8000多场直播，是2017、2018年直播总量的两倍。今年618活动中，也有近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国的观看用户也在快速增长。“借助直播模式，速卖通平台直播商家的退货率已经从5%降到不及2%。与此同时平台上的跨境贸易商家也开启了海外当地仓库内直播、档口直播等新颖的直播模式。”

泡泡玛特也加入了该阵营，在速卖通上做了6场直播，“拆盒、陈列形式，线下探店。”场景化模式让可爱的盲盒走向世界。在每一场直播后，粉丝都会增加，给店铺积攒了口碑和人气。

遇见速卖通，开启别样人生

目前，速卖通发展的主播有俄罗斯公务员、美国大学生、乌克兰音乐主持人等，他们都是各行各业的人才，其中最引人注目的是一名日本宅男，“主播生活”改变了他的人生。他就是“手机控”斋藤和博。

2017年，他丢了工作，创业失败，被认定是一个一事无成的宅男，在YouTube上，他自嘲为“无职家里蹲”、“已经五年没出过门了”。学历不高的他并没有一块很好的敲门砖，辗转四份工作后，他患上了应性障碍而中断，俗称社恐。他没有想到，自己的人生会被一个来自中国的电商平台所改变。

“去网上做内容生产者”为他打开了新世界的大门。现实中的斋藤非常内向，并不擅长与人沟通。但他却有一个非常痴迷的爱好——手机。他废寝忘食钻研手机的同时，他还在网上打造了一座“手机博物馆”。他丰富的知识量和经历吸引了一大批粉丝。开始做直播之后，他第一次收到家人以外的人——粉丝们赠送的生日礼物，很少得到外界关心的他甚至快乐到得抱着礼物在自家的田地上迎风奔跑。靠着内容创作，他终于过上了自己向往的生活。

随着时代的发展，年轻的海外消费者们对短视频和直播也产生了浓厚的兴趣，各大海外社交软件，如Instagram、Facebook都纷纷上线直播功能，海外直播市场可以说是一片蓝海。

全球速卖通总经理王明强表示：“过去一年，我们的新增用户增长超过50%，网红和内容创作者在推动零售转型和电子商务成功中发挥着愈加重要的作用。”

这100万个海外主播将会为我们带来怎样的惊喜？“直播带货”在未来又是否会成为全球浪潮？我们拭目以待。

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