当饿了么入局同城零售，美团开始内测“拼好饭”

近日，美团悄悄内测了一款名为“拼好饭”的产品。该产品入口设置在美团外卖APP以及美团外卖小程序中，直接在首页第二行就能看到，目前仅部分地区的用户可以提前体验。

拼好饭，又名美团外卖特价版，产品逻辑与拼多多几乎如出一辙，主打低价拼单、免配送费、免包装费等优惠功能。为了裂变拉新，美团特地推出了新用户全场0元吃的活动。邀请3名新人，就能获得17元红包，也算是下了血本来推广，希望正式上线后还能有如此大力度的折扣。

由于目前还在内测，拼单操作只能在微信小程序内进行，APP的功能应该还不完善。操作流程非常简单，与拼多多类似。用户只要将准备购买的美食链接分享给另外一个用户，在规定时间内参与拼单，双方都完成支付就能成功拼单。拼单成功的食品，会在单独购买的价格上减免相应的金额。

美团内测拼好饭的时间点非常有意思，因为前不久，饿了么刚刚宣布产品全面升级。

此前，饿了么一直是比较纯粹的外卖平台，尽管有着“跑腿代购”、“送药上门”、“买菜”等附加服务，但餐饮外卖始终是主流。全面升级后的饿了么从送餐平台彻底转型为消费者的“身边经济”，不仅“万物皆可送”，还上线了团购优惠、快速自取、休闲玩乐等新频道。

一眼就能看出，饿了么这是要跟美团发起全面竞争。毕竟，在外卖业务中，饿了么一直干不过美团，干脆掀了桌子，在新的赛道竞争。虽然这些新频道几乎都是美团本来就有的业务，但对于饿了么来说，这都是新业务。而且疫情期间，同城零售大放异彩，让人看到了它巨大的潜力，抢增量可比在存量市场里杀个你死我活简单多了。

美团直接予以反击，对外宣布组织架构调整，成立“优选事业部”，并推出“美团优选”业务，正式进军社区团购赛道。但这显然不够，饿了么想背刺偷家，美团不会善罢甘休。而且，美团自身业务也遭遇瓶颈，需要新的增长动力。

“拼好饭”就是美团对付饿了么的大杀器。拼多多靠着自己的商业逻辑，深耕下沉市场，硬生生地从淘宝、京东两大巨头把控的电商领域里，杀出个通天大道，逼得阿里都出淘宝特价版。美团坐拥行业领先地位，做起来自然更有优势，搞个外卖特价版不成问题。

城市里的人们看似光鲜亮丽，但从不缺少吃不起外卖的人，尤其是外卖越来越贵。“拼好饭”靠着大力度的优惠补贴，不仅可以攻占饿了么的基本盘，抢夺原有的外卖用户，还可以刺激下沉市场，形成新的用户增长。当年，美团就是靠着一手补贴和一手好友拼单功能，赢得了外卖大战的胜利，现在是轻车熟路。

说实话，我还挺期待饿了么的回应。新一轮“外卖大战”蓄势待发，平台烧钱买流量，消费者下单直呼“真香”。薅资本羊毛，满足人民味蕾，这样的竞争最好多来点。毕竟，谁能拒绝便宜又好吃的外卖呢？

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