东京奥运会倒计时一周年，阿里、蒙牛等中国赞助商谁将成为最大赢家？

昨晚，阿里巴巴官方微博发布“东京奥运会倒计时一周年”短片，并配文：好久不见，终于等到你！明天起，我们重新倒数365...

3月24日，日本首相安倍晋三与国际奥委会主席巴赫达成一致，并联合发布声明，东京奥运会将推迟。

东京奥运会将在2021年7月23日至8月8日举行。

据六月份消息，在78家东京奥运会和残奥会赞助商中，57家做出了回应，仅有12%计划延长合同。

中国赞助商做了什么准备？

奥林匹克全球合作伙伴是最高级别的赞助商，也被称为TOP赞助商。

阿里巴巴在2017年进入“全球合作伙伴计划”，期限至2028年。

在2018年，全球第一家奥林匹克官方旗舰店就入驻了天猫，早早地为东京奥运会做准备。在与奥林匹克合作期间，阿里成功打造了品牌形象，创办科技馆、运用阿里云打造“未来奥运”。

上半年，阿里重点帮助全球受疫情影响的国家和中小型商户，甚至是个体企业，在4月份，阿里邀请了国际奥委会主席巴赫以及在家训练的运动员们，在优酷上主持了《四海聚一家》战役特别节目。

对于2020东京奥运会，阿里也一定做好了规划。

安踏作为官方体育服装供应商，将为国际奥委会委员及工作人员提供包括体育服装、鞋、和配件在内的体育装备。

3月，安踏还推出了与哆啦A梦联名的T恤，几天后，奥运会就宣布推迟了。

疫情的突袭，可能造成安踏库存积攒，但安踏集团表示，自己有能力应对奥运会延期的挑战。

相对于阿里和安踏，蒙牛的赞助消息可是轰动一时。

2019年，蒙牛与可口可乐联合签署合同，成为顶级联合赞助商，合同价值30亿元。为此，蒙牛甚至还与2022年北京冬奥会赞助商伊利撕破了脸。

不少人预测蒙牛豪砸赞助费，在东京奥运会推迟之际将造成巨大损失。

但事实上，蒙牛的合作协议是从2022年开始，一直到2032年。东京奥运会的延迟让蒙牛拥有了更大的关注量，对于赞助之后的奥运会，更是埋下了更好的伏笔。

另外，蒙牛还是中国国家田径队的赞助商，随着品牌全球化，借助奥运会的热度，蒙牛恐成最大赢家。

2021年困境

如果2021年顺利举办，东京奥运会、残奥会，北京冬奥会将会接连而至。赞助商就需要同时规划和筹备两届大型奥运会。

相隔仅180天，本该无关的两场奥运会可能会迎来“热度战争”。也许到了明年，就能看到赞助商们“神仙打架”的名片场了。

东京奥运会的推迟真的会给企业带来不可挽回的损失吗？

阿里作为中国互联网龙头企业，为奥运会提供的，更多是云服务以及电商服务。在东京奥运会宣布推迟之时，阿里也一直表现着积极的态度。即使目前有损失，阿里也有能力应对。

在推迟的一年时间里，阿里可以不断升级自身“云服务”，展示阿里手上的“未来奥运”，从长远角度来看，对于互联网企业，奥运会的推迟或许是转型升级，提升的更好时机。

而蒙牛和安踏，作为产品赞助商，做好产品策略，会有更大的利润和机会。

总之，站在目前来看，东京奥运会的推迟对中国这些企业造成的损失是一定的。

但站在长远的角度来看，疫情的延后给了企业更多的宣传机会和发展空间，只要企业做好接下来的布局，都不可能成为输家。