苹果直接拿走全球手机利润的66%，国产手机想要赚钱太难了！

近日，市场调研机构Counterpoint Research发布了2019年QI至Q3季度的全球手机利润排行榜。榜单显示，苹果直接拿走了全球手机市场66%利润，三星则占据17%，剩下的17%才由其他品牌瓜分，当然这大部分都是华为、小米、OPPO、vivo等国产品牌。从这个榜单来看，不得不说国产手机想要在手机领域中赚钱，实在是太难了。

虽然近年来，国产手机的销量看似已经“碾压”了苹果的iPhone，但是国产手机品牌大多都是走“薄利多销”的路线，销量打得过但是利润就天差地别了。苹果和三星之所以能拿到巨额的利润，归根结底还是其产品定价高，且消费者能够接受。

这几年来，中国手机品牌一直致力于提升自己的品牌形象，将其与技术挂钩，最终目的就是为了能够 提升定价，让消费者接受。但不得不说的是，现在消费者对于iPhone的品牌溢价也趋于理智化，这一点从iPhone这两年在中国的降价销售策略就能够看出来。不论是iPhone11还是iPhone SE2020，都是通过低定价的策略来吸引消费者的。

苹果和三星能够占据全球手机利润榜单前两名，其实也揭示了目前手机盈利的两条道路。一个就是用自己全面的系统和芯片，将技术做到行业前端，软硬结合提升系统体验，惊艳消费者，让消费者愿意为其高品牌溢价买单。另一条道路就是三星的路线，大量的在手机中堆叠高配置硬件，让消费者因为其出彩的硬件配置买单。

现在，华为正在努力像苹果的路线靠近，但因为难以像苹果那样做出惊艳的划时代产品，因此在产品定价方面还存在一定的争议性。但是好的一面是，华为已经通过的芯片、系统方面的研发获得了大众的认可，在高端手机市场已经有了立足之地。

而像小米、OPPO、vivo这样的国产品牌手机仍旧在“薄利多销”的策略中打转，特别是小米，手机业务完全不是其主盈利业务。不过这几个品牌在近两年来都明白了硬件配置的重要性，在屏幕、芯片、摄像等方面都开始挑选高端的硬件配置，比如OLED屏幕、高通骁龙5G芯片、几千万甚至亿级的摄像元件。

这些都是三星所用的套路，不同点在于因为三星自己掌握了屏幕、芯片等方面的前端技术以及生产技术，可以通过自给自足，帮助降低自己产品的成本。而国产品牌只能通过各供应商购买，才能完成整个手机产品的组装。不过，国产品牌也不用太过自卑，就目前的消费者对于国产手机的体验来说，反馈都还可以，不是各方面都不如利润排名第一的苹果。尽管苹果手机实力强大，但其近年来创新能力明显不足，国产手机也不能不能向其发起挑战。你们怎么看呢？

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