谁都逃不过广告植入？连动森也被品牌占领了

随着动森的火爆，包括盒马鲜生和喜茶在内的二十几家品牌商看中其庞大的玩家市场，纷纷在游戏中建起“品牌岛”，将品牌植入“玩出花来”。然而，品牌植入的世俗感和动森“世外桃源”般的疏离感的激烈碰撞下，玩家真的会买单吗？

动森全名《集合啦！动物森友会》，是任天堂推出的一款模拟经营游戏，因其治愈的音乐和精致的画面在推出之际就引起广泛关注。在游戏设置中，玩家要与另外两个小动物一起乘坐直升机开启“无人岛移居计划”，在荒岛中开启生存挑战，通过制作工具和各项活动逐渐完善岛中的房子和博物馆。

作为一款模拟经营类游戏，动森最大的特点就是它的休闲属性。游戏中的时间和季度是和现实世界同步的。选定在北半球生活的玩家，4月可以看到樱花，12月才能看到大雪。这样与现实世界近乎同步但又完全隔离开的无人岛，为玩家提供了一个“世外桃源”般的世界。

动森的高自由度创作也是其吸引众多玩家的原因之一。不仅是衣服和家具，玩家还可以对岛屿地貌进行自由创作。其中，有的玩家将自己的衣服设计成汉服风，岛屿挖成了爱心的形状，获得了很高的人气。而这样的高自由度设定，也成了众多品牌“上岛”宣传的前提。

将商标和产品融入岛中，在动森中建设“品牌岛”，对于品牌商来说，不仅省了一笔宣传费用，也可以通过这种新颖的办法完成与玩家的近距离互动，可谓是一举两得。“入驻”动森的品牌喜茶也曾表示，符合当下审美趋势的动森具有很强的创造空间和互动性，品牌“上岛”不仅是摆设和露出，也能为品牌赋予人设和生活感。

其实，借火爆游戏的势头为自己的品牌做宣传营销并非是动森独有的。前几年大火的《旅行青蛙》，也被不少品牌蹭了热度，获得了不俗的营销效果。然而，动森起初最引人入胜的地方就在于它的“无人岛”设定。拥有一座小岛，结交两三好友，玩家的初衷是对现实世界的逃离和理想世界的开辟。众多品牌的植入，无疑打破了现实与虚拟世界的“次元墙”。

这样的动森，你还会继续玩吗？

注：本文由今日商讯独家原创，未经授权，禁止转载或引用。