不玩娱乐营销了！OPPO大胆上新6999元新机转型高端，能成功吗？

在延迟一年之后，OPPO的这款高端手机Find X2终于正式发布了，售价首次达到了6999元，也是OPPO历年来价格最高的一个产品。同为低端性价比手机起家，小米的首款高端手机的价格不过3999元起，而OPPOFind X2直接就突破了6000元的价格，实在让很多人觉得十分大胆。

说起OPPO这个品牌，大多数人对其的印象大概就是代言明星请得多、换得勤，几乎是一茬一茬地在“割韭菜”。娱乐圈里每一个新出的“流量明星”都逃不过OPPO，也因此OPPO擅长娱乐营销的名头在手机界渐渐响了起来。在智能手机普及的初期，OPPO这样的品牌形象是极具优势的，加上基于总公司步步高对于线下下沉市场渠道的广泛布局，OPPO便拥有了很高的知名度，销售量也是节节攀升。

但是这些知名度和销售成绩很多都是建立在娱乐营销的基础上，简言之，这些成绩都太像泡沫了特别容易破碎，但凡有可以替代的品牌出现，OPPO的竞争力就会直线下降。vivo就是个很好的例子，在OPPO因为营销、明星效应大放异彩之后，vivo也走起了相似的套路，获得了不小的成功。也多亏了这两家手机品牌同属于一个总公司，不然也不可能一直相安无事到至今。

而在如今这个智能手机市场，连一向走性价比的小米都知道要转型高端品牌了，OPPO自然也要为自己规划今后的道路，一直靠明星效应割韭菜是走不长远的，一开始可能是某个明星的红利消失，还可以更换代言人，但越到智能手机发展的后期越能发现，大家也不再吃这种营销方式了。

更多的人选择智能手机变得越来越理智，并不会因为代言人是自己的喜欢的偶像而购买，更多看中的还是手机的实际配置、实用性和耐用性，这种转变也推动了OPPO对于品牌形象的一步一步转型。去年，OPPO将技术研发资金大力度的从40亿提升至100亿，还主动引进第三方技术厂商，虽然没能在系统、引擎方面做出什么大的技术改变，但是这两年OPPO的VOOC闪充技术也着实令人印象深刻，至少让不少人能知道OPPO也能做出些自己的技术。

这次推出6999元的高端手机可以说是OPPO的一次大跨步尝试，据说OPPO因为对于这款手机的产品规划、产品细节等方面不满意，因此还特地做了详细的修改延迟了一年才发布，就是不知道这款手机的实际体验，到底能不能得到关注手机配置的中高端消费者的认可了。

努力想要摆脱固有形象并拓展新市场是OPPO目前的目标，近年来OPPO对于品牌形象也进行了大幅度地调整，减少了很多娱乐营销的比例，积极与一些体育运动赛事方面进行合作。随着5G、智能家居等一些新技术浪潮的到来，很多手机厂商都希望能迎来弯道超车的机会，就是不知道这次Find X2能不能给OPPO打开高端市场的大门了。

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