这些品牌轻质量、卖授权，如今患了一身“病”！网友：且行且珍惜

最近一段时间，中国的各大老品牌可以说是集体进入了一个全面的问题爆发阶段，南极人卖标牌再次被推上风口浪尖，回力鞋因为质量问题被查处，好不容易红火起来的老品牌们到底生了什么病？

2020年刚开年，近年来势头大好的回力鞋就因质量问题备受关注。2019年12月31日，国家市场监督管理总局官网通报了上海回力鞋业有限公司生产的WZ-9047型童鞋样品，被查出含有邻苯二甲酸酯。面对这一事件的曝光，尽管回力也曾说要加强经销商管控，但并没有什么实际动作。

除了回力，另一个老牌子南极人同样也被曝出问题不断。如果你在电商平台上搜索“南极人”会发现，有“南极人官方旗舰店”、“南极人居家日用旗舰店”等数百家店铺。售卖的产品品类丰富。而出现这种现象，是因为南极人早在2008年就关闭了其线下自营工厂的生产线，开启了品牌授权商业模式。就在不断授权品牌给各种供应商期间，“南极人”相关产品因质量问题屡屡被消费者投诉。当然，出现问题的还不止南极人，基本上各大保暖品牌，恒源祥、北极绒、俞兆林都和南极人基本一样。很多人都想问，这些老牌子们到底怎么回事？

无论是大名鼎鼎的国民记忆回力鞋，还是四大保暖品牌南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林，看似纷繁复杂的问题背后其实都是一个非常明确的问题，这就是“轻资产模式”惹的祸。这些企业只是紧紧抓住自己的核心业务，而那些非核心业务都选择外包出去。当然，如果单纯的看轻资产模式，这是一个所有人都会觉得不错的商业模式，但是我们的这些老品牌的轻资产模式却不是这样的。

回力鞋创办于1927年，在上个世纪七八十年代可以说是唯一的高端运动鞋，相比于当时的解放鞋来说堪称是所有人对于优质运动鞋的集体回忆。而四大保暖品牌也都是上个世纪末到本世纪初最有名的中国企业品牌，都是以品质优良、物美价廉、名声响亮而著称于世。所以相比于其他东西来说，它们最有价值的核心资产就是自己的品牌。如今这些品牌都不约而同地把自己的生产线都放弃了，转而干起了以品牌授权为核心的所谓“轻资产”运营模式，只会“自毁前程”。

综合看了，并不是老品牌的质量不行了，而是老品牌已经不管质量了，他们只负责卖授权赚钱，质控已经不是他们关心的事情了，所以老品牌生的病真需要好好来管管了。

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