“电器”变“视像”， 走老路“改名换命”的海信能否再翻盘？

近日，青岛海信电器股份有限公司发布了关于拟变更公司全称和证券简称的公告。根据公告，在“海信电器”的名字用了22年后，公司拟更名为“海信视像科技股份有限公司”。要知道这是继海信家电后，海信系旗下第二家更改名称的上市公司。然而这次更名背后又有着什么特殊目的或者战略意义呢？

一般情况下，上市公司的名称都会体现出公司的行业背景，投资者可一眼识别该公司所属的行业，而上市公司更名往往意味着公司主营业务以及战略定位有所变动，即有“改名换命”的说法。自海信电器1997年4月上市至今，时间已过去22年之久。时代在变，“电器”这个词的内涵和外延也在变，这直接使得“海信电器”这家上市公司，无法在名称的区分上实现主营业务的精确区分，所以改名已是势在必行。

从海信电器公布的半年报中可以看出，该公司持续深耕显示技术，把自主研发的核心技术、AI人工智能系统与激光电视、OLED等各种新型显示技术相融合，持续提升产品的画质水平，推动彩电行业技术创新升级。

目前海信电器在视像产业收入，包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计超过90%，公司在重构视像、显示产业链布局的同时，逐渐发展成为集视像技术研发应用的综合解决方案提供商。同时，海信电器借助收购日本东芝映像解决方案公司（TVS）95%股权的机会，实现了与TVS在显示技术、产品制造、渠道和品牌方面的优势互补及整合效应。

因此，海信电器这次选择改名为海信视像，也是有意在显示产业链上继续深入布局，并进一步明确企业未来发展方向。此举或将改变此前资本市场对海信电器单一“电视机生产商”认知的刻板印象，从而提高公司市场估值及影响力。

而作为家电巨头，海信系旗下上市公司改名已经不是首次。2018年，海信系旗下的海信家电就将公司的中文全称由“海信科龙电器股份有限公司”变更为“海信家电集团股份有限公司”。当时，海信家电方面给出的解释是，为了更好地反映该公司主营业务实际以及战略定位，满足公司品牌管理与品牌发展需要，从而提升公司影响力。从实际情况来看，与这次海信电器的改名理由如出一辙。

再结合一些家电行业资讯不难看出，家电企业更改公司名称，在家电行业还是比较常见的事情，这背后不一定有着什么特殊目的或者战略意义。不过可以认为的是，在更名之后，海信电器的业务也将随之进一步整合，形成更强的凝聚力，到那时，海信电器的竞争力或将更上一层楼。

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